关爱老人公益广告.doc

关爱老人公益广告 篇一：关爱老人公益广告脚本-同样的一天 关爱老人公益广告脚本 ——同样的一天 脚本思路： 同样的一天，老人和年轻人的生活却天差地别，老人的单调、缓慢、孤独、勤俭的生活，与年轻人丰富、快速、欢聚、奢华的生活形成对比。将两者同时展现出来，让观众反思。 以下内容中，画面展示的是老人生活的画面，声音展现的是年轻人生活的声音。借助视觉、听觉同时展现老人、年轻人一天的生活，画面与声音的反差带来更直观的对比。 时间：冬季的一天 场地布置：一间简陋的卧室（20平左右），一张老式木制双人床（东西朝向，床头朝东），两个枕头，两条单人被，一个老奶奶睡在一条被子里，另一条被子被平整地铺开了（老奶奶盖的被子略显脏，没人盖的被子很干净）。床边有一个旧的木制床头柜，上面有一个暖水壶，两个杯子（一个杯子倒扣着，一个杯子有水），有一个饭盒。床的另一边是一个旧衣柜。 场景一：起床 场景二：缝补 场景三：静坐 场景四：晚饭 场景五：相册、睡觉 场景六：结尾 画面全黑，闪现“被遗忘，被孤独”的字样，最后出现“一天24小时，你用了24分之几在陪伴老人？” 篇二：央视“关爱老人”系列公益广告 央视“关爱老人”系列公益广告 [摘要]：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。 该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献……找寻心灵本真，感 悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗! [关键词]：公益广告 影视广告 关爱老人 一、影视广告和公益广告的界定 （一）影视广告的含义 影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。 （二）公益广告的含义 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 （三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征 公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。 1、社会责任性 公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性 不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。 2、教育引导性 现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。 公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。 二、广告创意：来源于身边真实生活 创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。 初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的