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微力公社 社会化媒体精准效果营销平台 2012.12 微力公社 产品背景分析 No Traffic = No Orders = No Revenue 流量越来越贵，用户获取成本越来越高 网络效果营销流量之殇 您是否一直在寻找投入与产出的最佳平衡？ 投入 营销费用 活动策划 市场推广人员成本 产出 网站流量提升 新用户注册 订单量的提升 客单价的提升 您的用户正在使用微博 65%以上的中国网民都在使用微博，而且这个数字在不断增长…… 截止2012年3月底： 新浪微博日活跃用户比例超过9%； 用户每天在微博上花费的时间大约为1小时； 平均每天发布的微博内容量接近1.2亿条。 注：数据来源于2012年微博开放平台Q2数据统计 选择社会化媒体营销 社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一 国内外的社会化媒体发展迅猛，（截止到2012年10月）： Facebook的用户数过10亿； Twitter的用户数过5亿； 新浪微博用户数超过3亿； 腾讯微博用户数近4亿； 国内2011年社交网络市场规模超过40亿元（43.8亿）； 2012年用户花费在社会化媒体上的时间超过门户。 微博营销现状分析 互联网广告定价模式对比 微博营销现状分析 注：目前市场上的传统微博营销推广方式，主要是以“转发或粉丝数”来计费，属于CPM性质 传统营销方式和微博营销对比 选择社会化媒体营销 比较项目 用户体验 广告形象 广告精准度 广告可控性 用户粘性 广告效果 付费方式 搜索引擎 硬性/体验差 差 高 强 高 好 CPC/按效果 传统Banner 硬性/体验差 好 低 弱 低 一般 CPD/按时段 网址导航 软性/体验良好 一般 低 弱 低 一般 CPD/按时段 CPS联盟 硬性/体验差 一般/页面边角 高 强 低/成本持续 一般 CPS/按效果 微博广告 软性/体验良好 好/内容即广告 高 强 高 好/口碑传播 CPC/按效果 企业微博营销现状 87%消费者每天活跃在微博等社会化媒体上，问题是：广告能否覆盖？ 68%企业对微博“获取用户、提高销售”表示认同，问题是：效果如何控制？ 77%企业开设企业微博，内容营销和微传播需求增大，问题是：您擅长运营吗？ 未来12个月，传统微博投放成本继续攀升，问题是：您愿意无休止地烧钱吗？ 过去12个月，微博营销人员的投入同比增长一倍，问题是：您会操作吗？ 微力公社 我们来了 微力公社功能特色 ——实现微博主流量变现、广告主最佳投入产出比 微力公社功能特色 ——结合搜索广告优点的社会化媒体营销平台 搜索 引擎 搜索引擎广告优点 用户精准定位 行为分析系统，分析受众行为 CPC效果更可控 微博 营销 现有的微博营销方式优点 覆盖面广 传播迅速、时效性强 口碑营销效果更佳 微力公社平台流程 广告 商 微博 主 目标 客户 微力 公社 1. 投放推广任务 2. 领取任务 3. 微博主分享微博 4. 感兴趣？点击！ 5. 到达推广页面 精准投放、效果导向的微博广告投放平台 覆盖全面 聚合2万多家媒体型微博达人 覆盖近5亿微博用户，超过微博用户总数的90% 最全微博用户覆盖 投放精准 兴趣标签定向 平台定向 特定微博主定向 以人为本的投放 效果可控 完善数据统计/监测平台 CPC计费（僵尸粉？不再困扰） IP、COOKIES过滤（防止欺诈点击） 业内最佳实践 转化高效 超级广告文案 高冲击力广告配图 灵活的投放技巧 经验证的广告效果 覆盖全面 2万家优质微博 从容选择最佳投放渠道 覆盖5亿微博用户 最大程度曝光您的广告 大量二次传播 广告效果持续发酵延伸 聚合众多媒体型微博 聚合众多优质媒体型微博，消除各微博平台间的界限，覆盖近3亿微博用户 投放 精准 特定微博主定向 粉丝数量定向 兴趣标签定向 投放平台定向 通过设定微博主粉丝数量的上限、下限来定向微博主 投放精准 微力公社特色 成果转化稳定、高效 特有的微博语言 符合微博浏览习惯 吸引目标用户点击 …… 高冲击广告配图 吸引眼球 高转载率 …… 灵活投放技巧 频次控制 平台选择 …… 效果追踪优化 活动效果追踪 文案配图更新 …… 适当进行品牌曝光 一次只讲一件事情 选择符合文案的配图 配图需具有较高冲击力 尽量避免海报等官方招贴 减少曝光浪费 以人为本进行投放 详尽效果监测 根据需求优化文案、配图 CPC让效果更加可控 微博主分享微博？ 粉丝转发继续传播？ 微博用户之间的评论互动？ CPC让效果更加可控 如何才能产生一个有效点击？ 是否是 来自于页面 的点击？ 是否是 微博主自己 的点击？ 分析每个微博 主的历史数据， 点击是否正常？ 24小时内是 否只点击过一次 （以I