3章农业传播技术与应用.ppt

（四）受传者与传者 1．受者在传者心目中的形象：影响传者对传播内容的选择和组织。 2．传者在受者心目中的形象：影响受者对媒介讯息的选择与感受。 3．来自受者的自发性反馈：基本上不存在，除非传者及时征求受者意见或建议。 * * 第三章 农业传播与沟通过程 第一节 基本要素和基本特征第二节 传者第三节 受传者 农业传播与沟通过程的八个要素 环 境 关 系 阻碍因子 传者 受者 (编码器) 讯息 渠道 (译码器) 反 馈 (一)传者(信源或编码器)(sender) 是信息来源的制作者，是沟通的起动器，决定沟通的目的（告