连锁鲜花店选址i问题.docVIP

鲜花店的选址 1、总店：办公楼及配送中心设在新村外包园（原因：附近有医院、剧场、学校、写字楼、公寓、美容院、健身场所和俱乐部等，是人口密集的居民区，有国家的政策支持。） 分店情况：萨尔图：设义耕、新玛特、百货大楼三个分店。 让胡路：在西宾路设分店 龙凤：在龙凤商场附近设分店 其他地区：大同、红岗、肇州、肇源、林甸、杜尔伯特实行网上订购，配送。不设店面。 市场情况 鲜花市场发展及现状 中国花卉市场发展趋势呈现多元化，从单一的零售方式新增了经营内容，涵盖了花卉的递送、花艺设计、制作、销售、室内绿化设计及花卉学校等业务。从城市角度看，是一个发展中的城市，为了美化城市，开辟花卉市场，我们有必要并且势在必行需要一个城市拥有一个具有规模、上档次的“鲜花超市”迎合市场，服务于本市，在未来发展的几年内，鲜花业将会盈合时代的发展，城市的需求更加繁荣、昌盛，其中的利润是可观的。 现有市场竞争状况分析 我们了解到“”、“”将是最具实力的竞争对手，是全市最大规模的花店之一 业务遍及全国多个省市地区，主要经营鲜花批发及零售业务，并开展全国鲜花网络速递业务。爱尚鲜花是目前国内最专业的鲜花速递网。获《知音》《意林》等几百家媒体报道，被《人民网》文章评为鲜花速递行业第一名！鲜花配送依托于全国各地近万家爱尚加盟花店，网络覆盖全（三）消费者分析1消费人群公司、企事业单位学生、个体生产者年轻一代白领阶层较富裕的家庭中年成功人士鲜花购买行为分析节日生日婚庆开业庆典会场布置探望病人探亲访友欢迎贵宾示爱浪漫祭奠表达心意（一）鲜花销售网点遍布全市各处小区内、学校旁、病院门口均设有花店，宾馆饭店、运动场馆、会堂四周也设有花店。活动花摊多集中在农贸市场及小区内和主干道路两侧。（二）销售的鲜花以外来花为主，地产花为辅 80％以上要靠广州、昆明、深圳、上海、成都、厦门等地供给。大部份以空运为主，少部份火车运输。从特色，花材质量，花艺及服务水平业务项目的精心筹划方面入手，达到一定水平。选择店面装簧精致，所售鲜花质优价高，面中收入者，经营服务的中商档次花店。 五区：萨尔图、让胡路、龙凤、红岗、大同肇州、肇源、林甸、杜尔伯特四县 鲜花配送费用送花人目前将鲜花价格和服务价格分离，提倡提供当地零售店所能提供的最低零售价格，“为您提供当地零售花店的价格”。因为零售的鲜花价格并不包括，帮您送达和其他的一些费用，因此我们将这些费用统一称呼为服务费。中国各大城市的消费水准和人工价格不同，因此服务费用不等。不过请您放心，既是这样，送花人的鲜花价格也比以前降低了很多鲜花的配送范围选择，要求客户填写配送城市、区域对区域的要求，且每个城市都有送货区域的选择。选择鲜花配送范围请注意为了避免由于向您追加路费，而耽误订单送达的情况。请您在选择配送区域时须参照提示框中对应的送达地址的城区范围，如果您选择错误，我们会通知您超出范围需要加收的费用。如果您不能确定送达地址所属范围，请参照以下标准执A 市区：指城区内范围，免费配送B 近郊：指城内超出5公里外至8公里范围内，加收运费15元C 远郊：指城区边缘地带，加收运费30元D 超远郊：运费另议，请咨询送花人客服（一）市场营销目标1、短期目标：在年半年使“”的品牌深入人心，力争使销售量上升为同地区品牌的前列。并与竟争对手“”、“”及中小型花店一较高低。2、长期目标：通过独特的经营理念，创新思维，严格的管理，企业形象策划，管理和广告策划，优质的服务，充足的货源，提升“鲜花市”品牌花店的知名度，美誉度，信誉度，指名度，忠诚度。力争在3－5年内把市场份额提升到20％－30％之间。广告策划主题●广告主题：给你每一天都是新鲜●品牌概念：推崇一种鲜浪漫的感觉，表达人们追求新鲜，代表品牌质量及概念，同时也对鲜花质量及特性的阐述（保证鲜花品质，每天都是新鲜）是对消费者的一种承诺，并传达一种独特清新，追求新鲜的感受！媒体组合策略●报纸：《》、《大庆晚报》●广播：交通广　FM95.（收听率高） 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?” 　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?” 　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。” 　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。 　　他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。 　　老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜色，而是