大学生网络电视台产品方案.doc

大学生网络电视台联盟 产 品 策 划 方 案 2015年8月 一、项目背景 2 二、项目可行性分析 3 （一）高校网络电视台现状分析 3 （二） 用户需求分析 3 （三）竞争对手分析 4 （四）技术支持 5 三、平台介绍 5 （一）名称 5 （二）平台简述 6 （三）平台特点 6 （四）平台呈现形式 6 四、栏目策划 7 （一）新闻资讯类 7 （二）直播活动类 8 （三）生活服务类 8 一、项目背景 网络的发展到了全媒体时代，网网融合、媒体融合已经成为传媒运作的基本方式。在这种背景下，网络在线视频应运而生。网络在线视频除了具有传统电视媒介声画同步的媒介优势外，还以其传播速度快、受众面更广、大众参与性高、不受时空限制等特点满足了大众碎片化、移动化获取信息的需要，且其多媒体的属性使其在信息表现力和影响力上具有先天优越性，比微博微信等以文字为载体的新媒介具有更好的感官体验，更受年轻网民的青睐。据艾瑞数据统计，2014年我国网络在线视频用户快速增长，其市场规模达到245.0亿元，同比增长80.3%，高于2013年的48.0%，据估计，2015年网络在线视频行业市场规模将达到368.0亿元，网络视频行业发展前景一路看涨。 随着2010年国务院出台三网融合方案，视频网络新媒体的发展得到全社会的重视，并被纳入国家文化产业和信息产业发展战略，在国家媒介格局中的重要地位得到进一步提升。视频网络新媒体已成为广电与电信、互联网融合发展以及媒介融合主导业务，预示着下一阶段的发展方向与趋势。 我国虽自2005年诞生第一家视频网站以来，网络视频行业在国内已经持续发展了十年，已进入一个相对稳定发展的阶段，但目前市场上少有面向大学生群体建立一个垂直领域的专业高校联盟性质的视频网站。在新媒体更快速、更便捷的传播方式的影响下，校园媒体平台也应与时俱进，趁着这股媒介融合之风，面 向大学生群体建设一个高效联盟性质的大学生网络电视台，实现资源共享，信息高速流动，专为大学生打造的娱乐服务性的视频平台目前市场上较少出现，亟待开发。 基于此，天翼视讯传媒有限公司联合上海大学利用各自资源优势整合推出一个以视频社交形式为主，专为高校大学生服务的网络电视台联盟，旨在为高校、企业和大学生群体提供资讯整合、服务大学生生活、促进大学生就业等实际解决方案。 二、项目可行性分析 （一）高校网络电视台现状分析 随着网络电视台的迅速发展，许多高校纷纷着手打造自己的网络电视平台，并凭借其视听新媒体的特征优势，获得了广大师生的广泛认可与好评。目前，大部分高校网络电视台的呈现形式都是集校园新闻、教育资讯、娱乐资讯等于一体，对校内文化活动、学术活动加以报道，虽在一定程度上有效推动了师生互动、丰富了高效新闻传播渠道，但就现状上来看，高校网络电视台以学校为单位，彼此之间孤立存在，只是借助新媒体平台，将传统的电视台运营模式搬到了网络上。这种思维模式不可避免带来高校网络电视台运营的弊端，尚未形成明确定位，管理体系不健全，此外，在节目内容上，以校内资讯报道为主，并集中在校内新闻、文化活动、学术活动和名师讲堂等方面，内容相对单一，这种“以传者为主”的传播形式，并没有从大学生群体的实际需求出发，说教与宣传意味浓厚，对于当代崇尚个性时尚的大学生来说无疑会感到枯燥乏味，易产生腻烦心理。因此，很难在大学生群体中产生共鸣，形成真正的传播效应，多数高校网络电视台运营一段时间后，或成为传统电视台的“搬运工”，或继续着“新瓶装旧酒”的模式，最终沦为鸡肋。 因此，打造一个真正服务于大学生群体，以大学生喜闻乐见的方式传播他们感兴趣的资讯的网络平台才是大势所趋。自我参与，服务于自我，才能打破校际之间乃至地域之间的限制，进而辐射全国，产生裂变式的传播效应，发挥强大的影响力。 用户需求分析 2015年6月，艾瑞数据显示，网络视频播放平台的有效使用时间在所有网络服务中的份额达33.1%，略低于2014年3月的34.6%，但仍然占据网民最主要的使用时间，是网民最为重要的娱乐消闲方式。大学生群体作为中国网民的中坚力量，其需求不容小觑。 从大学生的心理特征来看，如今的大学生多半是95后，他们比90后更崇尚个性和独立，他们不喜被束缚、被说教，在性格上更加“洒脱”，主张个性和独立自我的思考是他们这一代人明显的特征。有想法，就行动起来，这也同时意味着，95后对网络的接入随时随地，更是自由和无约束的。 通过调研发现，目前大部分的视频网站，或定位为综合性视频服务网站，主打群体并非大学生，如优酷土豆搜狐腾讯等，或虽定位为大学生群体，但还是在用传统的思维方式来做视频网站，如视友网，根本满足不了当代大学生群体的独立个性化的需求。 从大学生使用行为习惯来看，进入移动互联