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长沙理工大学“大学生创新性实验计划项目”申请表 填表时间：2012 年 4 月 22日 项目名称 中小企业家的品牌意识与产品质量关系的初步研究 10000元 起止时间 2012年 5月至2013 年 9月 申请团队 申请经费 姓名 年级 所在学院、专业 联系电话 E-mail 项目组成员 导 师 姓名 职务/职称 所在学院、专业 联系电话 E-mail 申请理由（包括自身具备的知识条件：自己的特长、兴趣等） 项目申请价值（它能解决的问题） 现在很多专家学者注重研究产品质量和品牌的关系，这样做的优点是可以再现优秀品牌的形成原因，从反方向推导要想树立品牌必须先做好质量。 很多企业都提出要树立品牌提升质量，但市场上仍然存在着大量不合格产品。 研究中小企业家品牌意识与产品质量的关系。确认是否存在着相关关系，是正相关还是负相关。如果是正相关，得到这种关系，我们就只要提高企业家品牌意识。就可以从最根本的源头解决中小产品的质量问题。因为广大消费者希望买到质优的产品，所以这符合广大消费者的消费需要。而中小企业要想在未来激烈的竞争中不被淘汰也需要这一研究。 可行性 这个项目可操作性强。对于这项研究我们主要解决两个问题。1.怎样调查企业家意识。2.怎样调查产品质量。这两个问题可以这样解决。1.企业家品牌意识可以用企业家意识包含的七个方面的因素调查（调查表附）。2.产品质量虽然现阶段以我们的能力正面研究。但我们可以根据用户满意度与产品质量正相关，运用CSI模型调查研究。（调查问卷因产品而已，此属第二级阶段调查，暂不附出问卷） 我们具有的优势 本项目成员学习努力、学习能力强、关注社会问题、乐于科研，每个都有某一面突出的能力。都为本项目做了大量的前期准备工作。甄选了很多优秀资料。在大一的一年中，我们学习了PPT、Word、 Excel，些方面已具有较好的技术基础。所学的管理学原理，让我们对品牌有了较为深刻的理解。 我们的兴趣 万玲罗：喜欢社会实践、动手能力强。在执行力方面有一定的优势。擅长各种模型的运用。 梅东：善于数据分析、与人交流。有较强的实践能力。 谭哲：爱好学习，长期在学生会学习部工作，有丰富的调查和实践经验。 韩莹：在学社联通联部工作，熟悉部分应用软件。收集资料能力强。理论知识扎实。 立项背景（研究现状、趋势、研究意义等，参考文献和其他有关背景材料） 研究现状 目前国内外很多专家和学者在研究品牌以及质方面做了大量的研究， 互联王时代的质量与品牌创新中还原了海尔集团走向世界在国际上有一定的影响力的三个要点。即1产品角度的质量——从保修期到保证期（保证期内零缺陷）2.用户角度的质量——从保证期到满足用户个性化需求（和用户共同创造价值）3.标准领先占领创新制高点，创造有国际竞争力的品牌。也有也有学者直接研究质量决定品牌，他们都从更深一层次去研究品牌及质量的关系。对于品牌与质量的研究给出了很多好的研究方法，如用CSI模型来间接研究产品质量，还有将品牌意识分为七个维度即：品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观。用但遗憾的是，国内外却很少有人研究企业家品牌意识和中小企业产品质量的关系。他们多集中在研究单方面的品牌或研究产品质量，也有很多人研究产品与品牌的关系。但较少关注企业家的品牌意识方面。 趋势 虽然眼下中国公民维权意识低下,但可以看见的是广大消费者对自身合法权益越来越关注。并且根据微观经济学,经济增长和收入提高,这些产品的需求量大幅减少,根据中小企业家品牌意识与产品质量关系的研究。如果正相关、并且有必然关系。那么中小企业家品牌意识不提升的话，大量中小企业必然未来10年内淘汰。因而对企业家的品牌意识的深入研究将越来越迫切。 参考文献 关丽娟.如何增进抚顺中小企业的品牌意识[J]．中小企业管理与科技，2009，(2) 唐虹.基于用户满意度分析的图书馆服务质量评价研究[D]．湖南:中南大学，2011 菲利普·科特勒凯文·莱恩.营销管理[M].王永贵,译.上海:格致出版社,2009:1-855 周晓航.质量决定品牌[J].交通世界，2011，（13）：10-10 郎志正.大质量、发展质量与品牌[J],上海质量，2011，（9）：25-25 曹琳.品牌的质量信号特征及信息传递模型[J].西安财经学学报，2010，（6）：43-47 施娟，唐冶.品牌关系质量与消费者遭遇产品伤害的反应特征研究[J].经济管理，2011，（1）：93-100 任方旭. 消费品牌意识下的自有品牌产品质量特性的选择[J].华东经济管理，2011，52