第四章 播者.pptVIP

第四章 传播者 大众传播中的传播者，即媒介组织，及其从业人员。 控制分析： 1、传播者对大众传播过程的控制； 2、传播者所受的社会因素的控制。 第一节 个人层面的传播者 一、传播者的角色 1.传播角色：指处于一定社会地位的传播者依据社会对他的要求所表现出的行为模式。 传播者可以是个人也可以是组织。角色有普通角色和职业角色之分。 传播角色又分为普通角色和职业角色 普通角色：不专司传播，也不以传播谋生，也无需进行专门的训练和教育。 专业角色：专司传播，并以此得到物质上的利益和心理或精神上的满足。 在现代社会，职业传播者非职业传播者已经开始模糊，但无论如何，职业传播者会有“组织”概念，如“电视台”、“报馆”，而非职业传播者，如“网民”等。 2.角色丛 默顿在《角色丛：社会学理论中的问题》指出，角色丛是指那些由于出于某一特定社会地位的人们中间所形成的各种角色关系的整体。 二、传播者的特点 1、代表性：代表一定的传播部门和传播组织、政党和阶级进行传播活动。 2、自主性：传播者有较大的传播权利和传播自主性。甚至可以公开传播表达个人信念和价值观的信息。 3、专业性：从业人员要具备专业传播资格、专业观念、双重报酬、特殊的社会地位 4.集体性：大众传播媒介进行信息传播往往需要集体合作和一批传播者。 5.复杂性：在大众传播中，专业传播者不仅人数众多、协调性强，而且分工复杂。