小家电广告赏析.ppt

平面广告设计赏析 家电类广告 洗衣机广告 洗完的衣服如果不经晾晒会出现什么情况，这则广告使用了晾衣架与蜘蛛网，表达了弃之不用的态度，可谓一举两得 洗衣机最大的作用是什么？毋庸置疑，是去除污渍 把衣服拟作人形，在洗涤过程中，衣服便如呕吐般将污渍彻底去除，在配以网状底纹，更显清晰 “蓝白”搭配，画面清晰大方，以倒扣的勺子，表现完全抛弃传统的洗衣粉，衬托省到底的主题 在物价飞涨的年代，能省则省才是王道，“存钱罐”“一滴水”都是“省”的标志。版面清晰明了，布局合理，表现对象位于正中，让人一看便知。 广告以插画的形式表现，视觉效果更强，也会如入人得感情，洗完衣服还能得一袋钱。省钱主题清晰。整幅广告内容，多集中在右侧，左侧为logo及文案 冰箱广告 “茫茫雪原中，哪里才是我家”蔬菜进入冰箱，如同进入雪原。以小见大，妙不可言。为突出冰箱容积大，特意将内容压缩，只留下背景与单个物体进行对比，突出主题 同样是以小见大，这则广告使用象征的手法，将数十颗西红柿组合为一颗草莓。在广告左下方是对开的冰箱门，画面正中为说明对象，有一种突然被放大的感觉，在颜色搭配上，以想接近颜色为主 西瓜化作一串葡萄，两者形神对换，突出冰箱的大尺寸 冰箱除了抑制食物腐败，还有什么功能？ 是的，防止串味。如果西瓜吃起来像烧鸡，鲤鱼吃起来像鸭梨，别有一番滋味在心头。画面右下角是文案，左上角是产品logo，画面正中留给说明对象，突出主题 主体略靠近画面左侧，符合人的视觉惯性，从左至右。同时在画面右靠上的地方加入说明，便于读者理解。整幅广告简洁，主题表现清晰。 画面背景是与产品颜色相近的浅灰色，同时附有镜像渐变，带有一定的立体效果，为突出“保鲜”这一主题，特意将说明对象设为绿色，与背景形成强烈反差，使读者一看便知 画面右下角是半开门的产品图案，画面背景是又中心向四周渐变的蓝色，表现冷的感觉，画面正中则是一辆结冰的赛车，明白晓畅。 以同一对象覆盖整幅画面，显然感性诉求是广告所追求的 文案位于画面中心向下，交错排列同时赋予两种颜色，给人以活泼生动感觉，画面中间是说明对象，对称布局，稳重大方 电视类 整幅画面采用自上而下的拍摄手法，具有较为强烈的视觉纵深。同时在画面右下角出现产品图案与广告文案，说明问题，令读者在惊讶之余，明白广告意图，可谓一举两得 整幅广告以主色调为深色，而在画面视觉中心的位置出现的是白色，对比强烈，反差较大，能扣吸引读者视线聚焦。 画面背景与产品颜色形成强烈对比，同时产品有位于视觉中心，读者不加思考便可注意到产品本身。企业logo与文案处于画面右下角，清晰晓畅 整幅广告以衣柜为背景，在画面右侧露出衣柜里面一部分起到说明作用，同时又兼顾主体，一举两得 画面以全景为主，产品主体在画面中并不十分显眼，但是借以其他元素突出主题也十分成功，企业logo也依旧处于画面左下方 视觉流程的典型表现，由近及远烘托出空间感和一定的立体效果，与广告主题相呼应。但是广告元素的选择上，稍显幼稚，同时在画面里存在稍多的干扰元素，影响表现力 空调类广告 企业logo处于画面左下角，让人有一种新鲜感。背景采用淡绿色中心渐变效果，主题集中在画幅中心，清晰明了 画面干净简洁，但表现元素使用晦涩，缺少过渡，如果加入一点过渡会更好一点 整幅广告采用自上而下的表现手法，立体感强烈，详略得当。在颜色搭配上，以浅色调为主，视觉重心则使用深色形成强烈对比，明确表现意图。但画面主体似乎头重脚轻，看起来不太舒服。 画面除底部预留空间以外，其余部分均使用深绿色调。在正中心搭配白色，兼以镂空表现，突出主体对象。画面底部自左至右是产品图片与广告文案，清晰明了。 杂项类 主体位于画面中心，一看便知，背景颜色使用浅灰色，与主体颜色一致。主体中，伴有对称分布的深色图案，形成鲜明对比，突出主题，在画面下方是广告文案。整幅广告给人感觉简约、稳重、大气。 画面说明对象轻松简单，广告文案在主体斜上方，让人一目了然 谢谢观赏 广告1班 张权 * * *