广播电视概论课程演示远程版.ppt

广电媒体从业者的生产目标 塑造产品 广电产品所涵概的内容 功能 品质 价格 什么是广播电视一般认为通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目，统称广播 声音广播·电视广播 无线·有线 （开路·闭路） 卫星·网络 广播电视的特征 受众广泛 实效性强 丰富直观 接受随意 顺序限制 流媒体性 广播电视组织结构与体制 国有型（中国、前苏联、美国之音） 公共机构经营型（NHK、BBC） 私有商业经营型（CNN、FOX、HBO) 广播电视传播观念与功能的发展 影响广播电视发展的主要因素 通讯技术的不断更新与发展 受众教育水平的提高 信息需求的增加 商业利益的趋势 政治角力的需要 三种人看电视 两种人办电视 广播电视传播中的信息问题 新闻的本质是信息 新闻的价值大小取决于信息量的多少 （有效信息量与单位时间比） 广播电视信息传播的特点 信息时效性强 信息传播覆盖广 受众层次分布丰富 传播接收方便 “利益性”信息搭载能力强 容量巨大 适应当前中国的信息观和时效观 市场经济的海量信息需求 满足普通受众的信息需求 市场竞争条件下的信息与时效 信息观、实效观的具体体现 大信息量和快节奏 新闻直播 滚动播出 “大新闻”架构 优化广播电视新闻的报道形态 新闻直播广播电视的直播，是节目“直接播 出”的简称，是指不经过预先录制或录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式 滚动播出指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息、淘汰旧内容，而非简单重播。 “大新闻”架构以新闻为骨架，包括整点、半点、深度报道和新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目及其他服务性新闻，互相补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目机构形势。 “大新闻”架构的传播优势 可以补充整点半点新闻深度不足的弱点。 可以满足各群体受众的不同需求。 可以进一步形成和发展新闻在广播电视节目链中的骨架作用。 优化广播电视新闻的报道形态 优化广播电视新闻的报道形态，就是说它可以用一般性的报道形态，同时它也可以采取优化的，具有创造性的报道形态。 现场报道应该成为广播电视新闻的基本采访报道的形态。 加强报道深度 群分化——细分受众——“窄播化” 群分化社会中的受众特征 受众兴趣多元化 受众更关注自身利益 受众权利意识增强 满足受众应该是一种习惯 满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的主要依据。 适应受众的接受能力。 适应受众的接受习惯。 细分受众 细分方式细分电视传媒市场不能仅靠一种方式，必须尝试各种不同的变量和变量组合，以便找到分析市场结构的最佳方法。通常以地理、人口、心理和行为为主要变量。 受众的地理细分可以分为城市、农村。城市又可以分为发达城市、中等城市、落后城市；农村可以分为发达农村、中等农村、落后农村。城乡的自然条件，文化传统、风俗习惯等方面的差异，使得受众对传媒产品的需求不同。按地理因素细分，利于开拓不同的市场，扩大市场份额。 受众的人口细分指的是根据各种变量，如年龄、性别、家庭人口、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等，把市场分割成群体。人口特征是估计目标市场的规模、有效进入市场的细分依据。（原因：一是受众的需要、欲望和接收常随人口变化而变化，二是人口的标准比较稳定，比绝大多数其他变量的资料容易获得，变量容易衡量。） 受众的心理细分是指按社会阶层、生活方式或个性特征等，把受众分成不同的群体。社会阶层是一个社会的相对稳定和有序的分类，每类成员都有类似的价值观、兴趣及行为。它是根据职业、收入、教育、财富和其他因素综合衡量的，但由于社会阶级的划分不那么固定、严格，而且可以变化，所以媒体市场单纯的就受众心理阶层划分不易实现。生活方式是指通过其活动、兴趣和观念表现出的一个人生活的形式。它比社会阶层或性格更能说明问题。媒体机构可以通过调查受众的活方式去将市场细分，争取最忠实的观众。 受众的行为细分指的是按照受众对电视产品的了解程度、态度、使用以及反应，把受众分割成群体：包括接收（购买）时机（有想法去接收、实行了接收行为、经常性地接收）、寻求利益（受众从中寻求最为主要的利益）、用户状况（非用户、以前用户、潜在用户、初次用户、经常用户）、使用率（偶尔使用、一般使用、经常使用）等。受众行为是一种外在的表现，比人们内在的心理活动更容易判断，因此受众行为因素是更为重要的传媒市场细分标准。 窄播化 系列广播台 专业频道 广播电视的服务与娱乐功能 主功能与多功能 服务功能（不宜列入新闻、教育、文化、娱乐的内容） 娱乐功能（教育与引导、审美、休闲、寄托与移情） 广播电视节目 广播电视节目所谓广播电视节目，是指