广告概论电子教案 第二章 广告的发展流变.pptVIP

第2章 广告的发展流变 第2章 广告的发展流变 世界广告发展简史 2.1 中国广告发展简史 2.2 2.1 世界广告发展简史 2.1.1 广告的发展萌芽（古广告时期） 2.1.2 广告的发展（近代广告时期） 2.1.3 广告的新发展（现代广告时期） 2.1.1 广告的发展萌芽 （1）声响广告 广告在西方的起源较早，早在的古希腊的神话中，对广告现象就有所提及。 2.1.1 广告的发展萌芽 （2）叫卖广告 根据保留下来的可有楔形文字的瓦片记载，早在公元前3000~前2000年，古巴比伦就已经有商人雇佣叫卖人进行口头广告宣传。 2.1.1 广告的发展萌芽 （3）文字广告 据史料记载，目前世界广告界公认的最早的文字广告是大约写于公元前1550~前1080年之间的古埃及奴隶社会时期、写在羊皮纸上的广告，这是从埃及尼罗河畔的古城底比斯出土的文物，现存于英国国家博物馆。 2.1.1 广告的发展萌芽 （4）商标招牌广告 具有象征性意义的商标符号已经在这个阶段出现，它们成为商品或是服务的招牌，也为品牌广告的出现打下了基础。 2.1.2 广告的发展 （1）印刷广告 1477年，卡克斯顿为推销其印制的《圣经》之类的图书，撰写并用机器印刷了世界上第一则英文印刷推销广告，揭开了印刷品广告之帷幕。 2.1.2 广告的发展 （2）报纸广告 通常情况下，1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告被认为是世界上最早出现的报纸广告；1650年，英文报纸《每周新闻》的“国会的几则诉讼程序”专栏里刊登了一则寻找12匹被盗马匹的悬赏启事，这被认为是真正意义上的报纸广告。 2.1.2 广告的发展 （3）杂志广告 1645年1月15日，一本名为《每周报道》的杂志第一次开辟了广告专栏，首创了沿用至今的“Advertisement”一词来表示“广告”；1731年，英国创办了被认为是世界上最早的杂志《绅士杂志》，并第一次采用“Magazine”作为刊名。 2.1.2 广告的发展 （4）广告代理机构的形成 1610年，英国詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店；1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店；1729年，被誉为“美国广告业之父”的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，富兰克林集报纸主编、广告作家、广告经历、广告推销员等数职于一身。 2.1.3 广告的新发展 （1）广告的转型 （A）报刊广告 1833年9月3日，本杰明·戴成功创办了第一分“便士报”——《纽约太阳报》，该报售价仅为1美分 2.1.3 广告的新发展 （1）广告的转型 （B）广播广告 1922年8月28日下午5时15分，世界第一条广播广告正式诞生了，纽约的一家电台向长岛的房地产商出售了5分钟的广告时段，介绍房地产商新建的“霍松·霍尔”公寓出售的信息 2.1.3 广告的新发展 （1）广告的转型 （C）现代广告公司 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司 2.1.3 广告的新发展 （1）广告的转型 （D）广告的新技术与新媒体 1853年，纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告；1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告； 2.1.3 广告的新发展 （1）广告的转型 （D）广告的新技术与新媒体 1853年，纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告；1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告； 2.1.3 广告的新发展 （1）广告的转型 （D）广告的新技术与新媒体 1891年，可口可乐公司在投产5年后摄制了世界上最早的挂历广告； 1910年，法国最早在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告——这也成为当时最流行的户外广告样式。 2.1.3 广告的新发展 （2）广告的繁荣 （A）电视广告 1941年，美国也开始建立电视台，是年7月1日，联邦通讯委员会允许18家电视台开播，这一天凌晨2点29分，世界第一条广告出现了 2.1.3 广告的新发展 （2）广告的繁荣 （B）霓虹灯广告 从1910年世界第一支霓虹灯广告开始，霓虹灯广告便以其炫丽的色彩和醒目的标识而被广泛应用和采纳，1932年——1934年芝加哥百家进步博览会将霓虹灯广告推向高潮 2.1.3 广告的新发展 （2）广告的繁荣 （C）空中广告 1913年，英国皇家空军J·C.萨维奇少校开始组织烟雾空中广告实验，并于1922年在英国举行了首次表演，飞机在空中利用烟雾写下了“Daily Mail”（《每日邮报》）的字样。 2.1.3 广告的新发展 （2）广告的繁荣 （D）新媒体广告