2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告详细分解.docx

2016年第一季度中国移动搜索市场研究报告Ⅰ. 数据来源? ? ? 该报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据的整理分析、《微参与》移动用户调查。此外，研究过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。?Ⅱ. 概念定义?? ? ? 移动搜索：移动搜索是指依托移动互联网，借助手机、iPad等移动设备在综合搜索网站、垂直搜索网站等多类搜索网站上进行资讯、影视等多种信息的搜索。?Ⅲ. 研究结论? ? ? ?? 2016年第一季度中国搜索引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。? ? ? ?? 2016年第一季度中国移动搜索网民规模达51688万人，网民使用率为78.5%。? ? ? ?? 2016年第一季度中国移动搜索市场规模达954.2亿元，同比增长55.8%，环比增长10.0%。? ? ? ?? ? ? ?? 2016年第一季度中国主要移动搜索产品用户渗透率方面，百度搜索用户渗透率为78.1%，位居第一；神马搜索用户渗透率为25.3%，紧随百度搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用户渗透率分别为23.0%和10.6%。? ? ? ?? 百度搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、旅游、餐饮和教育，用户搜索比例分别为87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。? ? ? ?? 神马搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、旅游、金融、教育和交通，用户搜索比例分别为84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。? ? ? ?? 搜狗搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、餐饮、旅游和音乐，用户搜索比例分别为80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。? ? ? ?? 谷歌搜索移动用户搜索内容最多的分别是新闻、小说、交通、图片和音乐，用户搜索比例分别为58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。? ? ? ?? 2016年第一季度中国移动搜索方式用户使用分布中，浏览器仍是主要使用方式，占比达87.9%；搜索引擎类APP位居第二，占比为77.6%；桌面搜索/内置搜索框、购物类APP和地图类APP位居其后，占比均在三成以上。? ? ? ?? 2016年第一季度中国移动搜索市场用户使用浏览器搜索习惯方面，习惯用UC浏览器进行搜索的比例达七成以上，为70.1%，位居第一；其次为QQ浏览器和百度浏览器，用户习惯使用占比分别为42.2%和34.5%。? ? ? ?? 2016年第一季度中国移动搜索市场用户使用频率方面，每天10次以上的比例达一半以上，为50.1%；其次为每天6-10次，占比为31.5%；而几天一次的用户比例仅为2.7%。? ? ? ?? 2016年第一季度中国移动搜索市场用户平均单次使用时长分布中，16-30分钟比例最高，为42.5%；其次为5-15分钟，占比为25.0%。? ? ? ?? 2016年中国移动搜索市场用户搜索情境分布中，休息时、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分别为78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次为工作/学习时和逛街时，占比分别为42.7%和35.6%。? ? ? ?? 2016年第一季度中国移动搜索市场用户搜索内容分布中，新闻是用户搜索最多的内容，占比为88.5%，接近九成；其次为交通、旅游和金融，位居二、三、四位，占比分别为68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。? ? ? ?? 2016年第一季度中国移动搜索市场影响用户体验因素分布中，“内容是否全面”和“搜索结果准确度”位居一、二，占比分别为77.6%和71.3%，这两点也是移动搜索的最基本诉求；其次为广告，占比为67.8%。?Ⅳ. 报告正文?? ? 一、 中国移动搜索市场发展概况?? ? ? 1、中国搜索引擎网民规模? ? ? 1.1 中国搜索引擎网民规模?图1：2013Q4-2016Q1中国搜索引擎网民规模及使用率?? ? ? 比达咨询（BigData-Research）研究数据显示，2015年第四季度中国搜索引擎网民规模为56991万人，网民使用率为82.3%；用户规模同比增长4446万人，增长率为8.5%；环比增长1870万人，增长率为3.4%。而随着网民用户数量的增多，中国搜索引擎网民规模不断壮大，搜索引擎也不断加快从搜索工具到服务平台的转型步伐，2016年第一季度中国搜索引擎网民规模达59023万人，网民使用率为85.7%。? ? ? 1.2 中国移动搜索网民规模图2：2013Q4-2016Q1中国移动搜索网民规模及使用率?? ? ? 比达咨询（BigData-Research）研究数据显示，2015年第四季度中国移动搜索网民规模为47966万人，网民使用率