02华南MALL·中国造合成篇.ppt

巨人的舞蹈 ——“华南MALL 中国造”品牌理解提案 内容提要 理解 品牌建立思考 品牌写真 华南MALL为起点，盛世开盘，MALL·Ｄ区推出，开业在即…… 形成企业到项目，到品牌的宣传推广 让华南MALL中国造更深入人心 建立三元盈晖品牌的良好社会形象 增强三元盈晖集团及项目在消费者心目中的认同感 促进与消费者之间的沟通与共识 未来消费者与品牌关系 品牌写真 三元盈晖，象是一位如日中天的年轻小伙子，一位实在、稳重、富责任感的青年。他和你的联系并不多，但每当你努力去打拼、去奋斗时，有他在一起，共同成长，壮大。 信心决胜市场，积极接轨国际市场，打出“华南MALL中国造”的口号，昂然踏上创造中国商业品牌之途。 支持点 传播主题的整合 综合/不同对象的不同传播工具 中国造，源于东方，通向世界，华南MALL 21世纪的使命联接未来！ * 三元盈晖 华南MALL 盛世华南 背景 目的 造就富有中国特色的成功企业与项目 颠覆传统商业竞争概念 中国MALL时代的来临 品牌建立思考 华南MALL，中国MALL的尝试者 中国MALL的飞跃者 MALL在世界，在亚洲，在中国，在东莞 在某种意义上，企业必须成为探索未来的活生生的实验室，项 目成为实验田，“华南MALL中国造”的历程证明了，伟大的业 绩从来不是天生的，而是打造出来的。 富有中国特色 概括来说，MALL从小到大的成长依赖于： 颠覆传统竞争 1、要么不干，要干就争第一——天地人和，创造奇迹（政府:政府政策+民企+自我） 2、明天的目标比今天更高——招商动作、品牌方针 （红旗永不倒） 3、先谋势，后谋利——从容乘势的差异化竞争战略 高起点起步，飞跃式发展，首先占据制高点，在战 略上以势、式、市取胜。 4、“不争而善胜”——创造市场的核心能力好的公司 满足需求，伟大的公司创造市场 创造第一 制造差异 引导需求（市场） 从市场中来，到市场中去 5、大公司体魄，大项目特色——靠国际化上规模，稳步发展 6、市场就是借力——兼收并蓄的招商之道， 12字真经：兼收并蓄、创新发展、自成一家 正如要想种出理想的品牌大果树，必须准确把握它所成长的环境空间与气候特征，我们必须进行准确的市场分析： 根深 叶茂 枝繁 市场深度 市场高度 市场广度 果美 市场空间 全球商业典范 华南MALL中国造 娱乐中心 精装A、B、C区， 金装D、E、F、K 钻石 皇冠 明珠 新鲜的 成熟的 ——品牌大树—— 华南MALL?三元盈晖?盛世华南 东莞?华南?中国?世界 生活方式?旅游+娱乐+投资?商业巅峰?商业楷模，接轨协作 结论 支 撑 华南MALL经营战略三步走： 第一步：整合全国旅行社资源进行业态叠加； 第二步：整合全球500强商家和国内知名商家； 第三步：整合国内乃至世界MALL经营管理的资源。 消费者 三元盈晖 家／铺 实在、实干 实惠、值得 安心、可靠 品牌写真 （立业齐家，胸怀天下） 事业方向 企业的需求 对未来的责任 成就的境界 （现在三元盈晖的历程） 对社会的关注 （更博大的心胸） 东莞 华南 中国 世界 中国商业的崛起和中国商业走向世界，“华南MALL中国造” 的含义不仅仅指“硬件”，更为重要的是其“软件”方面的内涵， 即MALL在中国现行的社会、经济和文化条件下，如何造就了 一种富于中国特色的成功的商业运行机制。从企业文化、素质管 理、人才观念、品牌方针、招商运作、创新策略、服务理念、国 际化战略等方面全面统筹，因为华南MALL，中国MALL在不久的将 来，在经济领域中扮演着十分重要的角色。 理解一： 告别工业时代的纯粹制造基地命运。 一匹黑马，与狼共舞——全球商业典范。 华南MALL：第一家与国际完全接轨的商业。 在合作中竞争，在竞争中合作。 MALL拥有者，MALL操作者，是船主，也是船长， 掌舵华南MALL商业旗舰，在商海驱逐。 理解二： 历史东莞 时尚东莞 品牌广告 三元盈晖 华南ＭＡＬＬ 盛世华南（住宅） …… 楼盘直销广告 （华南MALL 中国造） 传播和累积楼盘价值 建立品质与创新形象 公关宣传 利用系列公关、社会活动丰富品牌概念 展现出三元盈晖的社会性 内部广告 通过执行内部识别，促进规范化思维加强向心力。 三元盈晖 （立业齐家，胸怀天下） 潜在用户 现有用户 内部员工 政府机构 提升偏好，引导需求 感受服务，提高忠诚 建立共识，增加士气 增强信心，舆论支持 广告、促销、公关 广告、服务、公关 广告、文化传播 公关、广告 让东莞为你喝采！ *