1-嘉娜宝 AQUA2002年4月-- 2003年3月媒介提案[PPT].ppt

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1-嘉娜宝 AQUA2002年4月-- 2003年3月媒介提案[PPT].ppt

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嘉娜宝 AQUA2002年4月-- 2003年3月媒介提案嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年1月- 2001年9月护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9) 护肤类各品牌电视广告投放量(上海) (2000.1-2001.9) 护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率 (2001.1-2001.9) * * 电通传媒制作2001年12月投放产品： AQUA 投放城市: 上海媒介预算: 约 RMB 240万计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新品上市期计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出根据客户Brief 竞争品牌媒介投放分析媒介目标目标受众定义媒介年度排期媒体选择策略具体排期表提案内容 -28% 电视广告量报纸广告量单位:千元单位:千元 +9% 杂志广告量单位:千元 +28% Source: Infosys Unit:RMB(‘000) -93% -28% +14% -21% -85% +84% +11% -27% -61% 护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度. Source: Infosys 电视:6347万杂志:4471万