市场化媒体运作及安报发展.docVIP

市场化媒体运作及安报发展 第一部分：报纸的市场化进程 中国的各类报纸都是党的舆论宣传工具。报业发展经历了四个时代。这四个时代分别是：机关报时代、晚报时代、都市报时代、后都市报时代（也叫城市报时代）。。中国报纸的市场化进程从都市报开始。算起来刚刚10年。下面介绍一下四个时代的基本特征。 机关报时代关键词：宣传 中国的报纸是以三级党报为基础发展起来的。中央级党报、省级党报、市级党报。三级党报构成了中国报业的基本构架。机关报的首要任务是做好党的新闻宣传工作，是我党组织群众发动群众的工具。所以机关报不是市场化的报纸。最突出的特点是“宣传”。 晚报时代关键词：消遣 80年代中后期，都市报诞生之前，晚报在中国报坛一花独秀。晚报的“四大名旦”，发行量都在百万份以上。四大名旦是北京晚报、新民晚报、羊城晚报和天津的今晚报。之后还有三小名旦：山东的齐鲁晚报，江苏的扬子晚报和浙江的钱江晚报。 晚报的定位只是“日报之补充”，是消遣娱乐型的。是晚上发行，家庭阅读。 晚报时代有两个非常著名的口号：软些、软些、再软些；短些、短些、在短些。 晚报开始研究受众，有了市场化倾向，但离真正市场化还有一定距离。 大河报1995年诞生的时候就是想做成一份晚报。最早的名称是《大河晚报》，没有被批准。改名为《大河文化报》。创办的时候在报头上打了几个字：河南日报晚报版。一批省委机关报所办的子报联合起来，成立了省级晚报协会。