市场营销学考试题.docVIP

单项选择题（将你认为正确的选项填入，每小题2分，共计20分。） 1、福特说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑色。”该思想体现的营销观念是（?? ） A、生产导向? B、推销导向? C、顾客导向? D、社会营销导向 2、强调将企业利润、消费者需要、社会利益三个方面统一起来的是（ ） A、 生产观念 B、 产品观念 C、 社会营销观念 D、市场营销观念 3、从企业战略的层次结构看，营销战略属于（??? ） A、公司战略?? B、竞争战略?? C、职能层战略?? D、事业部战略 4、市场细分的概念依据是（??? ） A、顾客需求的同质理论???????B、顾客需求的异质理论 C、营销目标的同质理论???????D、营销目标的异质理论 5、迈克尔。波特的一般性竞争战略不包括（???） A、总成本领先战略??? B、差异化战略?? C、一体化战略? D、目标集聚战略 6、市场补缺者战略的关键是实现?（???? ） A、多元化??????? B、避免竞争??????? C、专业化?????? D、紧密跟随 7、按消费者购买时间的差异进行市场细分属于细分标