搜狐资本运营之路.doc

新媒体定义：新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。” 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。 新媒体产业管理的内容：人才、资金、技术、内容、模式。 2008年第四季度总收入1.216亿美元，较上年同期增长86%；非美国通用会计准则净利润5,900万美元，是上年同期的3.5倍；非美国通用会计准则每股摊薄净收益1.50美元，是上年同期的3.5倍；2008年度总收入4.291亿美元，是上一年度的2.3倍；非美国通用会计准则净利润1.693亿美元，是上一年度的3.9倍；非美国通用会计准则每股摊薄净收益4.29美元，是上一年度的3.8倍；现金及现金等价物余额为3.144亿美元，较上一年度期末余额增长1.917亿美元 从以上季报可见搜狐发展之势良好。 二、发展历程 1996年8月，张朝阳依据风险投资创办搜狐的前身“爱特信信息技术有限公司”。1998年2月，爱特信推出搜狐，中国首家大型分类查询搜索引擎横空出世，搜狐品牌由此诞生。“出门靠地图，上网找搜狐”搜狐由此打开了中国网民通往互联网世界的神奇大门。随后两三年内搜狐扩大经营，在全国各地开拓疆土。 1999年，搜狐推出新闻及内容频道，奠定了综合门户网站的雏形，开启了中国互联网门户时代。2000年7月12日，搜狐公司正式在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ:SOHU），从一个国内知名企业发展成为一个国际品牌。并收购中国最大的年青人社区ChinaRen校友录，树立国内最大的中文网站地位。随后与国联证券斥资5000万联合成立合资公司。到2002年第3季度，搜狐公司在国内互联网行业首次实现全面盈利，这是中国互联网发展进程中一个划时代的里程碑，带动了中国概念股在纳斯达克的全面飙红。 2003年1月搜狐公司独家承建的NBA中国官方网站NBA.com/china ，同年2月搜狐公司正式宣布进军网络游戏领域，3D网络游戏《骑士Online》于同日发布，并以2050万美元现金收购成立于2000年的网络游戏网站17173.com，仅仅相隔一天，搜狐再次宣布以1600万美元的(80%现金加20%股票)收购成立于1999年焦点房产网，搜狐开始布局门户矩阵战略，让网民到了搜狐这个门户矩阵以后各取所需，不同年龄段、不同需求的人到这里来有不同的内容。 2004年8月搜狐推出自主技术开发的第三代互动式搜索引擎——搜狗，采用独立域名。同年9月搜狐与NBA官方网站续约并独家承办中国网球公开赛、WTA及F1官方网站，搜狐公司正式入驻中关村清华科技园。 2005年3月搜狐宣布以1180万美元现金收购中国领先的在线地图服务商“图行天下”Go2Map公司。9月搜狐推出“搜狗女声”大型网络选秀活动，掀起互联网全民娱乐风暴。11月搜狐正式成为2008年北京奥运会赞助商，成为奥运史上第一个互联网类别赞助商。 2006年6月技术驱动战略开始爆发的一次重大事件——搜狗拼音输入法推出，由金庸授权的MMORPG《天龙八步》开发完毕。8月搜狐正式成为第15届亚运会中国体育代表团独家互联网内容服务合作伙伴，并与阿迪达斯结为战略合作伙伴。 2007年7月央视国际与搜狐结成战略合作伙伴关系，两大强势媒体全面接轨，同时向媒体发布了三年来以“技术驱动，产品导向”的重大成果——sohu3.0的概念。同年10月张朝阳率队成功登顶玉珠峰，圆满完成“奥运火炬上珠峰”网络报道演练，并成功挑战高山通信难题，玉珠峰和可可西里无人区首次实现了宽带网络通话，实现网络通信，同年11月NASDAQ:SOHU股价创历史新高，当日收盘价为63.05美元/股。搜狐是中文世界最强劲的互联网品牌，对互联网在中国的传播及商业实践作出了杰出的贡献。 三、战略分析评价 1、PEST分析法 (一)、政治法律环境： 搜狐诞生1996年，正是中国传媒业复苏的好时机，同时成为了中国网媒开动的先驱企业之一。1997年5月，国务院新闻办公室下达《利用国际互联网络开展对外新闻宣传的注意事项》为网媒起始标志。在这个文件中，中国新闻界的最高领导机构首次提出利用国际互联网络开展对外新闻宣传管理的方针，并公布了实施管理的一些原则和措施，引起中国新闻界