2011年媒介策划知识培训1.ppt

* 媒介计划五要素 与尺寸、时长、位置等表现参数相关。例如：是否值得为更大的尺寸再多花点钱？ 多少期广告是合适的 Dominance 力度 Reach 到达率 Impact 影响 Continuity 连贯性 Frequency 频次 在此期间广告会触达多少人 在此期间目标受众应该至少被触达几次 在声量上超过竞品 * 温故知新：媒介策划工作的“天龙八步” 竞争分析 媒介策划 媒体简报 目标受众分析 目标群的媒体接触习惯 1 2 3 4 6 5 7 8 区分市场优先次序 制定传播渠道战略 有创意的传播机会 递交计划 兼具战略性与创意的媒体策划 * 推荐的专业书籍 * 谢 谢！ * 通过人口特征定义目标受众（举例） 举例：人口统计学分析（交叉分析） * 目标消费者心理特征分析（举例） 举例：相关性分析 * 通过聚类分析寻找核心目标群（举例） 举例：聚类分析（Cluster） * 自由开放交谈式 互动式 激发式 和他们的孩子一起玩耍 参加他们的班级 参观他们的工厂 贩售他们的产品 与他们的老板对谈 一起上互联网 到他们的家里 与他们一起逛街 与他们一起喝饮料 活在他们的世界里…而不是我们的… 对目标受众进行深入访问调研 * 确定了目标受众之后，必须对他们的媒体接触习惯进行分析、研究。 第四步：媒体接触习惯（Media Consumption Habits） 不同的产品 不同的消费者