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实验四 任务一：登录新浪、雅虎、网易等网站，详细了解其中有哪些网络广告，作出一份统计报告。 网站名称 广告类型 广告收费模式 广告收入情况 如何实施广告评价 新浪 旗帜广告、按钮广告、按钮广告、文字广告、飞行广告、竖边广告、画中画广告、 按类型分类 按天计算 Cpm标准 　数据显示，净营收4.828亿美元，较上年度增长20%。非美国通用会计准则净营收4.641亿美元，较上年度增长21%。广告营收3.688亿美元，较上年度增长27%。包括Impression、Click、Click rate等，如果有建数据库，还有收集到的详细的用户信息创意表现的新颖、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品、产品代言人等等雅虎广告的计算标准就以CPM 为主，在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别，时间越长越能获得5—10%的优惠。雅虎财报显示，扣除流量获得成本后，该公司2010的显示广告收入为18.9亿美元月费制按月卡收费Cpc标准 2011年广告服务收入为7.95亿元人民币（1.26亿美元），2010年为6.33亿元人民币。告的终极目标是销售，接线率到达率成交率才是评价广告优劣的根本选择某一行业、→ 2、…….）。→ 3→ 4、了解上述选择的三家商务网站，发布广告的条件、具体要求、发布流程。 大体的流程如下： 我选择的产品 ： 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受1、采用旗帜广告 2、3、Click”或“按此”。不要忘记在广告旗帜或图标中加上“Click”或“按此”字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。 4、5、6、1、企业提出的目标 B.购买频率高的低年龄人群 C. 中—高端消费者 D.对产品没有信心以及青年男性 E.热恋中的情侣 2、根据市场情况可以表达的目标 3、对广告目标的表述 1、媒介的类型 2、媒介的选择： ( 电视网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，(选择的主要媒介 1.主要以电视广告为主，在黄金时段播出。 2. 网络宣传、在点击频率的网站投放。 3. 报纸、流动车厢广告，适时的公益活动。电视、网络、报纸。 (选用的媒介简介 以电视广告为主，在各大电视频道播出，广告的受众面广，使德芙巧克力在中国家喻户晓，年轻一代更是对德芙广告好评如潮。 网络信息传达的快，通过信息的交互，以最快的时间了解德芙。 三、广告计划 1、广告的主题 （2）香醇可口，耐人寻味；传递友情，快乐共享！ 2、广告的创意 不知从什么时候起，总会不经意间想起你。有时很温柔，像柔滑甜润的牛奶，有时又带着一点青涩，就像酸酸甜甜的青苹果。也许这就是恋爱的滋味吧，我是不是真的喜欢上了你 有一个男孩，.非常喜欢女孩，每天都在女孩经过的地方等待，等待女孩的出现，但每一次经过男孩身边的时候，女孩好像都没有在意他。男孩想过很多种方式向女孩表白，但始终不敢。终于，有一天男孩鼓起了勇气，那是德芙巧克力带给他的的勇气。男孩在女孩每天必经的路上等待女孩的到来，心里非常紧张，一对路过的情侣看见男孩手里“心语”德芙巧克力，女方看到后非常羡慕，但男方没送过她，于是很生气的走了，男方跟在了后面。女孩终于出现了，但还是像往常一样没理会男孩。男孩有点迟疑，但最终男孩鼓起了勇气追了上去把手里的德芙巧克力送给了女孩，女孩接到德芙巧克力的那一刻有点惊讶，但很快就朝着男孩远走的背影会心的笑了，因为女孩也喜欢男孩，女孩就等着男孩表白呢！最后，那一对经过的情侣，男方也送了女方一盒德芙巧克力，女方终于高兴了。德芙巧克力，让你把爱说出口。 3、广告费用预算 2、报纸、流动车厢广告，适时的公益活动30万元人民币。 四、广告活动的效果预测和监控 1、广告效果的预测 ( 将广告主想要传播的信息告知标消费者，真正满足他们的需求。 ( 广告信息测评是对广告作品传播的各个方面进行全面的检测和评定。 要在广告作品发布之前检测广告作品定位是否准确、广告创意是否引人入胜、广告作品是否有冲击力和感染力、广告能否满足目标消费者的需要，激发消费者的购买欲望。 (广告文案测试 对广告作品文本进行的测试，包括各种媒体形式的广告作品文本。 在广义上讲，“广告信息测评”亦即“广告文案测评”。 (广告作品测试 有利于广告活动的整体调控;提高广告作品的质量;帮助企业选择有效的传播媒介2、广告活动的监控 ( 广告发布出去之后，有没有达到广告的目的或有没有产生对其他方面的影响，就要对广告效果进行全面的评估。为了增加广告的有效性，还会在广告活动中，甚至广告活动前，进行广告效果的监控和评估。通过广告效果的评估，可以了解到消费者对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出、诉求是否准确有效以及媒体组合是否合理等做出科学判断，从而使有关当