COHO酒店品牌策划全程[PPT].ppt

我们要怎样抓住目标受众的注意力，怎样展现项目的差异性——这就是核心概念的生成 一个容易理解的 一个突显个性的 一个新颖稀缺的 ——关于项目概念的诞生 这是一个怎样突出的问题——不是在传播上的突出，而是在类比下的突出。既是开放的，却又是无声的卓尔不凡 风光的至美，已是天堂的眷恋 地势的至尊，已是造化的神工鬼斧 管理的至严，已是军事化的护卫 服务的至善，已是超星级的无微不至 当一切都无可挑剔，那么就一定要坚持一种观点， 一种独有的，代表所有神髓的观点。我们要打造一个全新企业平台。 将具代表性的差异在同类中突显 我们的观点定位—— Company Hotel ——专为大型企业设置，为决策高层打造的商务平台——商务酒店。 于是—— 我们的概念在观点定位中诞生—— COHO ----------- 一个具有战略意义的新平台 COHO的释义: COHO：由COMPANY HOTEL两个单的前个字母CO HO组成。 中文译义：公司酒店。 -------这只是对COHO一个字面上的认