公共关系传播与媒介..pptVIP

第六章 公共关系传播与媒介 传播的五要素图 5W模式忽略了“反馈”环节，使该模式走向成为单向的，而不是双向的。对其进行补充的基础上，概括出传播过程的六大要素： 传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果、传播反馈。 根据这六大要素，相应构成传播研究的六大块内容： 控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析、反馈分析。 传播的非基本要素 2、人际传播沟通(Interpersonal Communication) （1）定义： 指个人与个人之间的信息沟通与交往。 （2）特点： 显著的私人性，双方的参与性，传通符号的多样性，反馈的灵敏性，沟通的情感性，主观的制约性。 2、印刷类大众媒介 指以文字、图片形式将信息印刷在纸张上进行传播的报纸、杂志和书籍。特点：记录性；扩散性；渗透性；准确性。 相对于广播电视来说，报纸和杂志的优点在于： （1）可以充分地处理信息资料 （2）读者有充分的选择余地 （3）资料便于保存和检索 （4）阅读方便、成本低。 印刷类大众媒介 相对于广播电视来说，报纸和杂志的弱点在于： （1）传播信息不如广播电视及时 （2）受读者文化水平和理解能力限制 2、个人传播工具