龙威·水漪铜 8.3.ppt

龙威地产“水漪袅铜”项目价值整合提升传播方案 经过多年的发展，尤其是近三年的发展，成都的市容市貌发生了巨 大变化，成都正在逐渐形成现代大都会的风格与气质。 人民南路南沿线片区的过度性开发造成片区原有的区域属 性逐渐淡化。 与城市化进程同步的房地产业的发展也日益成熟。而房 地产发展带动了市民在住房消费方面的逐步理性与成熟。 成都消费者对产品的关注度依然占据第一位，说明良好 的或具有创新性的新产品会得到市场的接受与喜爱。 因为以上的变化，市场对该区域的价值（价格）认识呈 哑铃状，说明该区域的形象在不同项目中逐渐两极分化 与桐梓林片区相比，本项目片区前景会有更大空间，但 基于近半年多以来的平淡与政府的低可信度，片区前景 不大可能成为消费者关注的重点。 项目特性一 项目特性二 项目特性三 项目特性四 跃复式户型推广命名 特色餐厅命名 消费群界定 主力消费者分析 谢 谢 ！ 报纸广告 发布媒体： 《成都商报》+《成都晚报》 广告主题：创造不同凡响的生活 广告频率：每周一至二次至每两周一次 广告执行策略 BLACK ARC(T) 推广物料 发布媒体：楼书、DM、明信片 数量： 楼书3000册、DM一期、明信片3000套 BLACK ARC(T) 广告执行策略 辅助媒体开发 媒体开发：在成都各高级休闲场所摆放水漪袅铜的资 料