第12章满足全球市场需求的产品策略.ppt

* 第十二章　国际市场产品策略 International Marketing 　　一、为全球市场开发产品 　　二、由全球产品的营销策略 　　三、全球营销中的新产品开发与推广　　 第一节　为全球市场开发产品 International Marketing 　　一、国际产品的设计策略 　　　　1、产品和宣传的直接延伸 可口可乐公司，它在全世界各个国家的产品和广告都是标准化的，这帮助它树立了良好的统一产品形象 　　　　2、产品延伸，宣传改变 由于各国语言文字和风俗习惯不同，为了让消费者接受，需要在促销方式上作必要的调整 　　　　3、产品改变，宣传延伸 　　洗衣粉在各国的用途都是清洁去垢，但发达国家消费者多用洗衣机洗涤，广大发展中国家消费者多用手工洗涤，且各国的水质也不尽相同，因而应根据各国的不同情况设计配方，但宣传策略不用作大的改变 第一节　为全球市场开发产品 International Marketing 　　一、国际产品的设计策略 　　 4、产品和宣传的双重改变 通用食品公司销往不同国家的咖啡采用不同的混合配方，因为英国人喜欢喝加牛奶的咖啡。法国人喜欢喝不加牛奶或糖的浓咖啡，而拉丁美洲人喜欢巧克力味的咖啡。与此相适应，采用不同广告宣传内容。 美国的贺卡制造商发现，美国人习惯于贺卡上印有贺词，而欧洲人习惯于在空白贺卡上亲笔