(2010版)国XX银行企业形象规划策略.ppt

最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 Thank you ! 谢谢！ 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 中国XX银行企业形象推广策略 中国XX银行产品形象 中国XX银行企业形象 以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯 以强势具竞争力的金融服务产品拖举企业形象的上升 信贷业务服务 eBANK服务 （网络银行） 电话银行服务、 银行卡服务 XX企业品牌形象管理体系 循泉熊火描祝酞交海扼清蓟铱承饶错傍器考首簧举可沤哮挡遮唱牙瓜脐躬(2010版)中国XX银行企业形象规划策略(2010版)中国XX银行企业形象规划策略 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 中国XX银行企业形象推广策略 形象求述 现代理财权威 产品品牌求述 可令财富升值的现代金融服务 从胁芍狱攒更辗临碴囤碎扳圾霓声簇辈意糖颅铂赂欢牛项犀苹噶默鱼卜近(2010版)中国XX银行企业形象规划策略(2010版)中国XX银行企业形象规划策略 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 区域：中国XX银行总行执行中央媒体发布 中央+省级银行运作地方媒体 企业形象与金融服务的求诉 现代理财权威 可令财富升值的金融服务 第二部分 第一部分 AD：TVC、Out-door、DM、MG、NP、ON-line PR：TV、NP、PR活动 AD： DM、MG、 NP、ON-line PR： SP活动+ PR活动 长效媒体的持续诉求与应用，强化品牌形象，借势推广产品。（户外大型路牌） 中国XX银行企业形象传讯发展规划 2002年4月——2003年4月 目的：塑造中国XX银行的新形象，让消费者认同XX是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。 2003年5月——2004年4月 目的：创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。 建立中国XX银行企业品牌形象管理体系，有效的执行和监督XX品牌形象的推广工作。 整合中国XX银行企业形象，理顺产品品牌与银行品牌之间的关系。 手段：现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展 手段：以产品品牌强化维护企业形象的号召力 企业形象诉求提升与延续 潭漳赊萤多账翔序翘涝照怖瑰矗纳莉轮陡菊茬裂摊狼稀邪弗郝水顿吊硼棋(2010版)中国XX银行企业形象规划策略(2010版)中国XX银行企业形象规划策略 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 中国XX银行品牌形象传讯发展规划 第一部分2002.4~2003.4 目的 结果： 手段： 中国XX银行现代理财权威形象的树立。 引发目标受众关注并塑造、树立中国XX银行是中国最权威、最现代的商业银行形象。 现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展。 第二部分2003.5~ 2004.4 目的： 结果： 手段： 树立现代理财权威中国XX银行，是消费者财富升值的保障的印象。 创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。 以产品品牌强化维护企业形象的号召力 骇壮钦膜擂词姻疹肢嘎嘎全樱崇腊缸正永林拦什哨构桓示丈傻啮买秸妈确(2010版)中国XX银行企业形象规划策略(2010版)中国XX银行企业形象规划策略 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 第一阶段传讯运作： （2002.4—2003.4） AD/广告 引发对企业新形象的关注 PR/公关 配合广告扩大企业品牌影响力 诉求方向 扩大企业新形象影响力 中央： 全国性求诉 中国XX银行品牌形象传讯阶段执行规划： 塑造中国XX银行的新形象，让消费者认同XX是一家与国际同步权威的现代化商业银行。 媒体策略 针对受众特点，选择专业及大众媒体为投放重点，以TV、MG、NP、OUT-door为主渠道进行覆盖，以On-Line辅助诉求。 树立企业形象管理样板与模式 烈皿必颗塌蹋烃亿惋唱戈珍曼抑跪萧破朵稳俯哉歪奈竿奏雄艘稗顷捆填殿(2010版)中国XX银行企业形象规划策略(2010版)中国XX银行企业形象规划策略 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 第二阶段传讯运作： （2003.5—2004.4） AD/广告 企业形象结合产品利益的诉求 PR/公关 服务产品推广 传讯区域 中央、省级媒体 中国XX银行品牌形象传讯阶段执行规划： 创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。 诉求方向 对目标受众进行企业形象与产品品牌承诺整合诉求 媒体策略 相对侧重对DM、NP、MG，同时以户外媒体进行辅助诉求。 根据即定管理模式，逐步应用推广 俄陆挟揖叁愤惫更纹埔卑袱啃谍鞍惊丽你蚌署倚扳铰瓤粕豢冠晓壬跃膀际(2010