市场营销在线作业答案..docVIP

《市场营销学》在线作业（2） 一、单选题 1.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是： A 愿望竞争者B 属类竞争者C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 正确答案:A 2.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A 个人交换 B 企业之间交换 C 区域交换 D 社会总体交换 正确答案:D 3.市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A 可改变 B 不可捉摸 C 可控制 D 不可控制正确答案:D 4.某种相关群体的有影响力的人物称为： A “意见领袖” B “道德领袖” C “精神领袖” D “经济领导者”正确答案:A 5.中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫： A 独家产品 B 广度产品 C 深度产品 D 混合产品 正确答案:C 6.（ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A 刺激物 B 诱因 C 反应 D 驱使力 正确答案:D 7.（ ）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。 A 本我 B 超我 C 自我 D 含我正确答案:B 8.影响生产者购买决策的基础性因素是： A 商品质量 B 价格 C 服务 D AB和C 正确答案:D 9.一般说来，消费者经由（ ）获得的信息最多。 A 公共来源B 个人来源 C 经验来源 D 商业来源 正确答案:A 10.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T＋C＋S＋E．此模型中的 T是指： A 趋势变动 B 周期变动 C 季节变动 D 随机波动正确答案:A 11.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 A 市场集中化 B 市场专业化 C 全面市场覆盖 D 产品专业化正确答案:B 12.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 A 避强 B 对抗性 C 竞争性 D 二次 正确答案:D 13.“订单—发货—账单”的循环是（ ）的核心。 A 营销情报系统 B 营销分析系统 C 内部报告系统 D 营销调研系统正确答案:C 14.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（ ）的结果。 A 市场细分 B 精心策划 C 综合平衡 D 统筹兼顾 正确答案:A 15.市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 A 买方 B 卖方 C 产品 D 中间商 正确答案:A 16.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用： A 购买力指数法 B 市场累加法 C 德尔菲法 D 连锁比率法 正确答案:A 17.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为： A 营销信息系统 B 市场调研 C 市场预测 D 决策支持系统 正确答案:B 18.集中性市场战略尤其适合于： A 跨国公司 B 大型企业 C 中型企业 D 小型企业 正确答案:D 19.同一细分市场的顾客需求具有： A 绝对的共同性 B 较多的共同性 C 较少的共同性 D 较多的差异性正确答案:B 20.企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（ ）市场。 A 同质产品市场 B 差别产品市场 C 完全竞争 D 寡头 正确答案:A 21.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A 产品项目 B 产品线 C 产品种类 D 产品品牌 正确答案:B 22.在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推（ ）策略的可能性较高。 A 撇脂定价 B 顾客自行定价 C 疯狂减价 D 逆向提价 正确答案:B 23.非整数定价一般适用于（ ）的产品。 A 价值较高 B 高档 C 价值较低 D 奢侈 正确答案:C 24.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（ ）策略。 A 被动降价 B 主动降价 C 撇脂定价 D 渗透定价 正确答案:B 25.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。 A 消费者 B 顾客 C 社会 D 目标市场 正确答案:D 26.为鼓励顾客购买更多物品， 企业给那些大量购买产