市场营销复习练习题(有答案)..docVIP

《市场营销学》复习练习题 一、判断题 （ √ ）产品观念是一种以质取胜的观念。 （ × ）了解市场是营销的起点。 （ × ）同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 （ √ ）微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 （ √ ）营销环境中蕴含着机会和风险。 （ × ）洗衣机是便利品。 （ √ ）某公园普通门票为10元，60岁以上的老人免费，1.2米至1.5米的儿童票价为5元，则则该公园采用的是差别定价法。 （ ）无差异营销的最大好处就是能发挥规模经济的优势。 （ × ）产品组合的深度是指一个企业拥有几条不同的产品线。 （ √ ）消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的核心产品。 （ × ）品牌标记是指品牌中可以用视觉来识别的部分。 （ √ ）某公园普通门票为10元，60岁以上的老人免费，1.2米至1.5米的儿童票价为5元，则则该公园采用的是差别定价法。 （ √ ）提示性广告主要用于产品的投入期。 （ × ）拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。 （ √ ）撇脂定价就是高价厚利。 （ × ）独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，目的是为了扩大产品的销售量，迅速占领市场 （ √ ）从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 （ × ）时尚商品适宜采用长渠道销售。 （ √ ）消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。 （ √ ）公关宣传促销的主要特点是客观而且功利性隐蔽。 （ √）只有既想买又买得起才能产生购买行为 （ × ）市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。 （ √ ）哪里有尚未满足的需求，哪里就有市场营销机会。 （ × ）产品观念强调“以量取胜”。 （ × ）如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。 （ × ）品牌就是商标。 （ √ ）产品在投入期，广告重点应该宣传产品的用途、特点、性能等。 （ × ）药物牙膏是牙膏的换代新产品。 （ √ ）技术性较强的商品适于选择短而窄的分销渠道。 （ √ ）人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。 （ √ ）通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 （ √ ）顾客也是企业最重要的环境因素。 二、单项选择题 1．以下四类产品最适宜采用声望定价的是（ D ） A. 水泥 B.化肥 C.纯净水 D. 高档化妆品 2、（ B ）是购买活动的起点。 A．消费动机 B．需要 C．外在剌激 D．触发诱因 3、儿童智力玩具一般宜选择（C ）作为广告媒介。 A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 4、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（ B ）。 A．中间商 B．分销渠道 C．营销渠道 D．中介机构 5、 按照消费者的国籍来细分消费者市场属于（ C ）。 A、地理细分 B、心理细分 C、人口细分 D、行为细分 6、分销渠道的宽度是指（ B ）。 A．中间环节数量 B.中间商总数 C. 同一层次中间商数目的多少 D. 渠道类型数量 7、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ A ）。 A．长而宽的渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．直接渠道 8、认识需要是生产者用户购买决策的（ C ）。 A．终点 B．中间点 C．起点 D．以上都不是 9、某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（ A ）。 A．数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新 10、 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A ） A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销 11、产品生命周期是指产品的（ A