市场营销学半期测试(A)试卷..docVIP

《市场营销学》半期测试（A）试卷 （考试时间150分钟） 题号 一 二 三 四 五 六 总分 题分 10 20 20 25 16 9 核分人 得分 复查人 第一部分 选择题 得分 评卷人 复查人 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题 1分，共 10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、市场营销管理的实质是（ ） A、目标管理 B、需求管理 C、市场管理 D、销售管理 2、企业最理想的一种需求状况是 （ ） A、过量需求 B、充分需求 C、潜在需求 D、 正需求 3、 下列哪种情况是最好的业务？( ) A、行业吸引力大业务力量弱 B、行业吸引力大业务力量强 C、行业吸引力小业务力量弱 D、行业吸引力小业务力量强 4、一个战略单位应具有得特征是 （ ） A、只能是单独的业务 B、只能是一组有关的业务 C、有相同的业务 D、可以独立计划其他的业务 5、在市场调查中，最有效的而最经济、实用的调查方法是 （ ） A、电话访问 B、人员访问 C、邮寄问卷 D、现场问卷 6、最大的市场需求是指对应于最高的------的市场需求 （ ） A、市场预测 B、营销力量 C、营销费用 D、市场潜量 7、市场营销环境中的——被称为一种“创造性的毁灭力量”。 （ ） A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律 8、产品形式竞争者是指 （ ） A、消费者想要满足的各种目前愿望 B、能满足购买者某种愿望的各种产品型号 C、能满足购买者某种愿望的各种方法 D、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌 9、按马斯洛的需求层次论，最高层次的需求是什么？ （ ） A、生理需求 B、安全需求 C、自我实现需求 D、社会需求 10、品牌差异程度小、价格低廉、经常购买，消费者不花时间的简单消费者购买行为类型是 （ ） A、习惯型购买行为 B、变换型购买行为 C、协调型购买行为 D、复杂型购买行为 得分 评卷人 复查人 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中只有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、下列哪些需求要加以抑制和消灭（ ） A、负需求 B、不规则需求 C、过量需求 D、充分需求 E、有害需求 2、 市场营销组合有哪些特点？（ ） A、复合结构 B、层次性 C、动态组合 D、可控因素组合 E、 战略性 3、一个有效的营销报告书应具备的条件有 （ ） A、市场导向 B、切实可行 C、富有鼓动性 D、简单明了 E、具体明确 4、在swot中下列哪些战略类型的市场增长率较高？ （ ） A、问号类 B、大金牛类 C、弱小的金牛类 D、明星类 E、瘦狗 类 5、对二手数据的审查和评估的标准有哪些 （ ） A、公正性 B、 客观性 C、有效性 D、 准确性 E、可靠性 6、营销力量的影响力可 以分为哪些层次？ （ ） A、营销支出水平 B、营销组合 C、营销费用 D、营销配置 E、营销效率 7、下列属于市场营销微观环境的事 （ ） A、辅助商 B、政府公众 C、人口环境