胖东来珠宝2012情人节企划方案.docVIP

胖东来珠宝2012情人节企划方案 行为艺术--现场互动：天使赠送玫瑰花 2012年的情人节是一个特殊的日子，带上心爱之人来胖东来珠宝度过一个浪漫的情人节。 情人节的起源可以追溯到古代希腊，从十八世纪晚期才逐渐流行起来，热恋中的情侣通过书写浪漫的诗句和情书来传达爱意。在当代的西方社会，人们仍延续着互送情人节卡片，玫瑰和烛光晚餐等传统方式来庆祝这美妙的节日。而在日本，情人节有着不同的庆祝方式。每年的2月14日，女性会把甜蜜送给她们人生中最重要的男性友人，包括同事和朋友，但最特殊的巧克力会被送给心意之人。女孩们期盼着在一个月后的3月14日“白色情人节”时，收到来自那位心意男士的小礼物，如棉花糖，白色巧克力或果冻等。在韩国，韩国民众也有互送礼物的相似风俗，但在接下来的4月14“黑色之日”，如果单身的男士或女士没有收到来自心意之人回送的礼物，那么则会与其他单身的朋友聚在一起吃一碗黑面条，以哀悼自己目前的爱情状态。 A、活动时间： 2月12日（周日）-14日（周二） B、活动主题： 2012 LOVE珠宝缘 C、宣传定位： 1、以胖东来珠宝“2012 LOVE珠宝缘”为诉求点，以许昌电视台、数字频道、许昌晨报、手机短信、电子屏平台等优势媒体为主导，以公交亭广告、店内外海报、POP吊旗为辅助，强化宣传力度，攻势要大，煽动要强，情人节气息要浓。 2、促销定位： 重点以重磅情人价、买赠为主，强化情人节销售氛围营造、强力刺激顾客消费欲望。 3、形象定位： 以“2012 LOVE珠宝缘”为渲染，强化公司在各块企业形象的塑造和企业文化的延伸推广。 D、宣传造势 1、从2月8日-14日许昌电视台、数字频道、手机短信、店外大屏幕启动整版30秒和飞播广告，播放7天，强力推进活动宣传。 2、许昌晨报广告 2月9日整版1期 2月11日整版1期（免费） 3、2月12日手机短信发送30万条 2月13日手机短信发送30万条 4、2月8日起，店外电子屏、卖场POP、播音、口碑宣传等各种店内外宣传氛围，启动到位。 5、2月8日起，店外大屏幕循环播报活动内容,加强字幕滚动频率,增强宣传力度。 E、现场布置 配合本次活动主题，突出“浪漫、温馨、快乐”的氛围。 1. 珠宝区通道铺红地毯烘托气氛 2. 珠宝区各岛悬挂情人节活动内容造型吊旗。 3. 各岛柜放置活动情人节内容展板、造型标签。 4. 精品区可围绕岛的四周悬挂活动内容造型吊旗或气球 5. 主通道制作情人节拱门，悬挂情人节活动内容吊旗 6. 店内人员统一着装佩戴玫瑰花营造整体活动气氛 西方情人节 简介 　　情人节（英文：Valentines Day）[1][2]，又名圣华伦泰节，在每年的2月14日，是西方的传统节日之一。 　　情人在这一天互送巧克力、贺卡和花，用以表达爱意或友好。 这节日原来纪念两位同是名叫华伦泰的基督宗教初期教会殉道圣人。 2.14情人节的起源 　　说法一：公元3世纪，罗马帝国皇帝克劳迪乌斯二世在首都罗马宣布废弃所有的婚姻承诺，当时是出于战争的考虑，使更多无所牵挂的男人可以走上争战的疆场。一名叫瓦仑廷（Sanctus Valentinus）的神父没有遵照这个旨意而继续为相爱的年轻人举行教堂婚礼。事情被告发后，瓦仑廷神父先是被鞭打，然后被石头掷打，最后在公元270年2月14日这天被送上了绞架被绞死。14世纪以后，人们就开始纪念这个日子。现在，中文译为“情人节”的这个日子，在西方国家里就被称为 Valentines Day ，用以纪念那位为情人做主而牺牲的神父。 　　说法二：据说瓦伦丁是最早的基督徒之一，那个时代做一名基督徒意味着危险和死亡。为掩护其他殉教者，瓦沦丁被抓住，投入了监牢。在那里他治愈了典狱长女儿失明的双眼。当暴君听到着一奇迹时，他感到非常害怕，于是将瓦沦丁斩首示众。据传说，在行刑的那一天早晨，瓦沦丁给典狱长的女儿写了一封情意绵绵的告别信，落款是：From your Valentine （寄自你的瓦伦丁）。当天，盲女在他墓前种了一棵开红花的杏树，以寄托自己的情思，这一天就是2月14日。自此以后，基督教便把2月14日定为情人节。 　　说法三：在古罗马时期，2月14日是为表示对约娜的尊敬而设的节日。约娜是罗马众神的皇后，罗马人同时将她尊奉为妇女和婚姻之神。接下来的2月15日则被称为“卢帕撒拉节”，是用来对约娜治下的其他众神表示尊敬的节日[3]。 　　在古罗马，年轻人和少女的生活是被严格分开的。然而，在卢帕撒拉节，小伙子们可以选择一个自己心爱的姑娘的名字刻在花瓶上。这样，过节的时候，小伙子就可以与自己选择的姑娘一起跳舞，庆祝节日。如果被选中的姑娘也对小伙子有意的话，他们便可一直配对，而且最终他们会坠入爱河并一起