集中性的环节实践报告.doc

班级： 2009级市场营销（二） 学号： 2009211217 姓名： 魏霞 日期： 2011年1月10日 一、实践的目的与意义 在本科专业教育中，调研方面的信息是一个重要的实践性教学环节。通过实习，可以使我们熟悉市场调研的具体操作流程，增强感性认识，并可从中进一步了解、巩固与深化已经学过的理论和方法，提高发现问题、分析问题以及解决问题的能力。 在个人具体实践过程中，能够接触案例、调研和数据分析的具体操作，数据录入和分析等各种基本技巧，还能在老师的讲解下对某一案例深入彻底的了解并能切身体会到市场营销的相关因素，接触各种策略以实现良好的市场运作；认识供求平衡、竞争等宏观经济现象，能够接触真实的商务策划实战，了解自身存在的不足，并积累一定的经验，为将来走上工作岗位打下良好基础。 二．实践内容 1.实践项目一：快消品行业营销策略研究-快消品行业营销法则 实训时间：2010年12月27日 指导老师：樊华 重点内容：spss功能即使用 SPSS提供了从简单的统计描述到复杂的多因素统计分析方法，比如数据的探索性分析、统计描述、列联表分析、二维相关、秩相关、偏相关、方差分析、非参数检验、多元回归、生存分析、协方差分析、判别分析、因子分析、聚类分析、非线性回归、Logistic回归等。 SPSS针对初学者、熟练者及精通者都比较适用。并且现在很多群体只需要掌握简单的操作分析，大多青睐于SPSS，因为他们可以通过编程来实现更强大的功能。 2.实践项目二：快消品行业营销策略研究-行业研究框架 实训时间：2010年12月29日 指导老师：张梁平 重要内容：文献资料的收集与整理 从课堂上得知“快消品”也即“快销品”，前一种称谓主要是从消费角度的称谓，“消”即消费，快消品即指那些使用周期短，易重复适用的产品，“快消品”一词来源于商家对此类产品的研究，等多类产品的概述；而与后一种称谓不同，“快销品”明显更侧重在产品的销售上，这也正符合面向商家研究的称谓，（从商家角度来看，关注点在销售上而不在产品的消费使用上）。 在讲解这两种称谓的同时，老师也顺带引出了本堂的重点：文件资料的搜集与整理。当今世界，全球化趋势可谓日趋激烈，信息的传播速度快，更新周期短，所以文件信息的搜索与整理在工作计划中发挥着举足轻重的作用，堪称众领域的核心，因此，我们不仅要在文件资料的搜集与整理过程中保证其的准确性还要再次基础上不断创新。为了达到这样的要求，老师详细讲解了三种有效的资料信息搜集渠道：纸质图书馆、数字图书馆和网络图书馆，同时指出了在信息搜集上要注意四个基本要求：专业、全面、方便、针对。在文献的搜集过程中首先要确定与课程相关的关键词，确定何时的索引或修正我难过系统材料来源，确定与报告有关的潜在标题，挑选出有关的材料，将材料内用或重要程度排序或分类，对包含相关信息的材料做摘要或总结。最后老师简单介绍了一些电脑的基本操作，要求我们自己将理论与实践相结合自己动手完成一份文档并保证目录标题也叫等格式的正确性。 3.实践项目三：快消品行业营销策略研究-行业研究 实训时间：2011年1月4日 指导老师：莫小平 重要内容 ：调研报告的撰写 调研报告是对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。撰写一份调研报告，不仅要基与符合实际状况的材料而且还要内容丰富，在对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解后，才会使调研报告具有意义。 这堂课老师主要以案例讲解为主，开篇以永川竹海，云南普洱为例，引发我们对其营销策略茶叶的市场，竞争对手，战略条件及后果的思考。最后重点以《重庆云岭茶叶科技有限责任公司营销体制与模式改革调研报告》为例，介绍了调研报告的撰写。并在介绍其撰写方法的同时介绍调研方法和注意事项。 三．收获与感想 1.项目一 对市场营销专业来说，spss是一种很重要也具有很好操作性的软件。它将集数据录入、资料编辑、数据管理、统计分析、报表制作、图形绘制为一体，从某种意义上讲，SPSS软件还可以帮助数学功底不够的使用者学习运用现代统计技术。使用者仅需要关心某个问题应该采用何种统计方法，并初步掌握对计算结果的解释，而不需要了解其具体运算过程，可能在使用手册的帮助下定量分析数据，这一方面需要学习一些数理统计的基本知识，另一方面也要多进行实践，在实践中了解各种统计