黑茶传播推广方案研究.ppt

身边的实例 称呼：陶钱钱 年龄：24岁 职位：企业员工 大大小小的好吃的地方了如指掌，介绍起来毫不亚于该饭店的服务人员。但又不敢常常光顾，有时只能靠想象以解馋。 “女孩子哪有不爱吃的，但得控制呀，因为我们更爱美！”这是她所说，也是所有女孩的心声。 照片 小 结 随着生活水平的提高与生活压力的增加，人们的身体遭受着双重压力。因吃带来的肥胖与亚健康问题时刻影响着他们，身体是革命的本钱，而“吃”成为他们最关心的问题。 可见， 降脂减肥是传播的突破口，迎合大众健康问题，具备时代特质，也是最吻合黑茶的核心功效。 消食去腻 黑茶最易打动他们的要素 我们提炼出消食去腻，并要大声去说！ 有助于健康的黑茶领导品牌 我们给赵李桥茶的品牌定位是 她最核心的传播价值是：消食去腻 第三，我们怎样去说？ 曾几何时，“给你的肠子洗洗澡吧”“不要太瘦哦”等等针对性的传播语让人耳熟能详，赵李桥茶该打什么？ 我们将传播中心点放在“吃”字上 高消费的今天，饮食文化无可厚非被推到消费最高点，不管你是喜欢还是应酬，人们吃的越来越“好”，而运动与时间却总是冲突的。 与此同时，减肥成为广大男男女女共同担心的问题。无论健身还是医疗，费用与时间都成为衍生的问题。 黑茶既然具有这一功效，何不与广大的他们/她们产生共鸣，以此凸显品牌？ 爱美的天性使女性成为最突出的矛盾者 以女性角度来