旅游市场3太.pptVIP

第三章亚太地区旅游市场需求与开发 概述 东亚太地区包括中国、朝鲜、韩国、蒙古、日本、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱、东帝汶、越南、老挝、柬埔寨、缅甸以及澳大利亚、新西兰和其他南太平洋岛国和地区。 本区中的日本、韩国、新加坡等国家地域狭小，资源贫乏，但经济发达，旅游业也极有特色，值得借鉴。 东亚太地区虽然现代旅游业起步较晚，但是近30年来，旅游业发展的速度却是相当惊人的。改善现有航空条件，推出新的旅游产品和会议承办地，各国政府大力扶持旅游业的发展，国家旅游局、地区旅游协会都进行大规模和有效的市场促销，使该地区的入境旅游发展以高于世界2倍的速度增长。 东亚太旅游业之所以能取得如此迅速的发展，是因为有着强有力的推动因素。 首先是经济的高速发展。东亚太地区除日本、澳大利亚、新西兰为经济发达国家，新加坡、韩国为新兴工业国家，其余大多为发展中国家。近20年来，东亚太地区一直处于经济快速增长期。 经济的发展带来了人们生活水平的提高、闲暇时间的增加、基础设施建设的加快等等，这都为旅游业发展奠定了良好的基础。由于东亚太地区各国经济的多样性和互补性，使该地区的经济合作潜力巨大，现有亚太经济合作组织和东南亚国家联盟，地区合作组织为国际旅游业的发展起了积极的作用。 除上述有利于旅游业发展的大背景外，东亚太地区的旅游资源也极具特色。自然景色多姿多彩，是世界上山水风光最为壮美的旅游区之一；本地区历史悠久，文化灿烂，构成对旅游者强大的吸引物。 东亚太许多国家都有礼仪之邦、微笑之国之称，旅游服务上乘，富有人情味的东方式的服务深受欧美旅客的称道。世界旅游组织、世界旅游理事会以及其他世界性的有关组织都多次对全世界饭店、航空公司做过最佳服务的评选，泰国、中国香港地区、新加坡、日本等地饭店和航空公司均多次榜上有名，如曼谷东方曾多次蝉联冠军。另外，在东亚太地区包价旅游价格偏低，即使是东亚太地区旅游消费较高的新加坡，饭店客房的出租价格也低于同样标准的欧洲一些国家，因此在旅游价值上具有一定的竞争优势。 东亚太旅游区虽然大多数为发展中国家，但是许多政府都能意识到旅游宣传促销的重要性，意识到自身远离世界主要客源市场的弱势，积极在旅游宣传促销上下功夫，注重促销方式的多样化，搞差异性促销。在世界旅游组织公布的世界各国促销经费排位前10位国家中，东亚太国家占3位，他们是澳大利亚（第1位）、新加坡（第5位）、泰国（第6位）。在各国促销收效结果（即平均花费1美元促销经费所赚取的利润）的排位中，世界前10位中也有泰国（第4位）、新加坡（第5位）、澳大利亚（第8位）。 东亚太地区大多为发展中国家，在经济开放，引入外国技术设备时都要花费大量的外汇，各国政府都希望通过发展入境旅游来弥补贸易差，因此各国都比较重视旅游业。1974年以前，入境旅游的市场份额基本上被中国香港地区、新加坡和泰国瓜分，70年代后期以来，则几乎所有的国家都开始大力发展国际旅游业，如中国、马来西亚、印度尼西亚，甚至越南、老挝、柬埔寨等等，旅游业发展的模式均为入境旅游—国内旅游—出境旅游。目前就东亚太地区入境旅游客源市场地区分布来看，区域内旅游者占79%，欧洲地区旅游者约占12%，美洲地区的旅游者约占7%。 东盟国家中旅游业比较发达的为新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾，除新加坡为新兴工业国家外，其余都为发展中国家。泰国、新加坡、马来西亚国际旅游业接待人数占绝对优势，印度尼西亚增长速度最快，但旅游接待基数较小。菲律宾受政治因素影响，发展速度较慢。东盟国家在政治、经济、社会，文化等方面广泛协作，旅游业发展互惠互利，有较多的区域内旅游者；同时，在对地区外的市场开拓中，特别是对远程的欧美市场开拓中，能相互合作，联合开发，也取得较好的效果。 第1节韩国旅游市场需求与开发 一、韩国概况 韩国国土面积约9.93万平方千米，多丘陵和平原，山地约占总面积的70%。韩国人口约4900万，60%集中在城市，约有一半人口聚集在首尔、釜山和大邱三个主要城市。韩国为单一民族国家，居民多信奉基督新教、佛教、天主教等。 2007年国内生产总值9920亿美元，人均2万多美元。 韩国全国性假日包括元旦、春节（农历正月初一）、独立运动纪念日(3月1日)、儿童节(5月5日)、佛诞日(农历四月初八)、显忠日(6月6日)、光复节(8月15日)、中秋节、开天节(10月3日)、圣诞节。还有端午节等传统节日。 春节：农历正月初一，人们穿上民族节日盛装，举行祭祀（祭祖）、岁拜（晚辈向长辈拜礼，长辈赠礼钱；晚辈向亲戚邻里家拜礼）和歌舞娱乐活动。 佛诞节：农历四月八日，佛祖释迦诞辰日。 端午节：农历五月五日，又称重阳节，端阳节，天中节。用菖蒲祛邪，吃青蒿（艾草）糕，进行打秋千、摔跤等娱乐活动。 跆拳道 韩国货币为韩国元，标准货币符号为K