卷烟营销方策划.docVIP

方案策划1 烟草品牌的促销策划方案 ???? 第一部分：背景介绍 ? 　　近年来，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家烟厂100万箱生产能力相比，市场空间极大，地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。?　　自北京申奥以来，各项活动此起彼伏，在全国范围内掀起了一股股热浪。到7月份宣布结果为止，还有100多天，目前正值北京申奥的关键时期，通过北京申办奥运，不仅有利于北京自身，还有利于促进全国人民的团结和国家经济的总体发展。故我们可以在申奥期间举办各类支持申奥的活动，来推动卷烟品牌的发展。? 第二部分：总体思路 　　1、活动目的：?　　此次促销活动，紧密围绕申奥主题，开展一系列活动，以提高***品牌的知名度和美誉度，至扩大销量。?　　2、宣传口号定位：?　　本次宣传活动以北京申奥、有我一个、****鼎立支持申奥为宣传重点。?　　3、重点宣传产品：　?　　*******（零售价80元/条），?（因前期*****投放后势头不错，而且今年****的上量对我厂调整产品结构起着至关重要的作用）。?　　4、成立宣传促销领导小组：?　　为确保此次促销活动的圆满完成，拟以**烟草专卖局（分公司）、**卷烟厂销售公司等部门为主体的