论电视媒体销时代的总编室职能定位.docVIP

论电视媒体营销时代的总编室职能定位 [关键词]：电视媒体 营销时代 电视台 众所周知，电视台总编室是在台长直接领导下，执行编委会的各项决策，指导协调全台各部门的工作并服务于电视节目的宣传管理部门。随着各省台节目纷纷上星，卫星频道间的竞争已不断地升级，电视媒体已从以生产为导向转为面向市场以需求为导向，总编室在电视频道整体策划和运营中起着越来越重要的作用，在频道管理方面的职能不断强化，实现了总编室宣传管理职能从传统的以节目质量管理为中心向以频道管理为中心的转变。这个转变是有着深刻的时代背景的。 其一，以广告创收为中心的经营活动在媒体的生存和发展中的地位日益重要，媒体越来越多地以“企业行为”介入市场，特别是作为当前各频道的黄金时段主流节目——影视剧和栏目，更是实现了从制作、购买到编排、推广、评估一系列的市场化运作的特征，电视节目的市场化运作已浮出水面。媒体产业化趋势日益明朗。 其二，电视频道正由稀缺变为过剩，特别是有线、无线合并后，一个电视台将拥有四至五套甚至更多的频道，频道与媒体之间不再是过去的含混一体，台的概念不断淡化，频道的概念不断强化，媒体间竞争的背后其实就是各个频道间争夺受众和广告市场份额的竞争，频道作为电视台经营单元和操作平台，直接成为媒体参与市场竞争的主体。频道已实现由生产型向经营型转变，频道经营的时代已经到来。 其三，90年代中后期，电视媒体与观众之间的传受关系