旅游市场营销模拟考试试题1..docVIP

《旅游市场营销》模拟考试试题1 一、名词解释（每题3分，共18分） 1．顾客让渡价 2．旅游市场营销环境 3． 自我概念 4．旅游市场细分 5．旅游产品营销渠道 6．促销组合 二、简答题（每题5分，共40分） 1．简述市场营销观念的发展变化过程 2．简述按旅游目的地分的旅游消费者类型 3．试分析参与购买的旅游者角色 4．简述目标市场的策略 5．简述产品线组合策略 6．某宾馆有客房500间，全部客房年度固定成本总额为400万美元，单位变动成本为15美元/（天?间），预计客房出租率为80％，成本利润率为30％，营业税率为5％，试确定客房的价格。并分析该种定价方法的优缺点。 7．简述选择旅游中间商应考虑的因素 8．简述广告媒体选择应注意的问题 三、论述题（每题8分，共16分） 1．试分析旅游竞争者的类型及其相互间关系 2．分析旅游产品市场生命周期各阶段的营销策略 四、案例分析题（共26分） 案例1：在美国金融危机影响下，全球金融市场剧烈震荡，主要股市大幅下挫，恐惧心理和信心危机笼罩整个市场，即使美国通过大规模救市计划，也未能阻止全球股市暴跌。 受美国金融危机冲击，全球各大金融机构已经历了连续几个季度的利润下滑和越来越大的资产减记和信贷损失。截至8月18日，全球累计发生的资产减记和信贷损失已达5036亿美元，其中美国为2528亿美元，欧洲为2281亿美元，亚洲为227亿美元。 更为严重的是