服务业行销专题研究报考..docVIP

期 服务业营销专题 题目 内山茶园个案 姓名 贺雄飞 学号 e9901023 内山茶园个案 基本情况 内山茶园又名隘勇寮，坐落在宜兰县冬山乡中山村（路）688巷23号。这里环境幽静，山峦迭翠，空气清新，是盛产优质茶叶的地方。以前茶园主要是批发茶叶，每年种春冬两季茶，产量为4000斤左右，但是随着越南茶和中国大陆茶的进口，竞争压力越来越大，茶园的销售量不断下滑。茶园的发展进入低谷间断，于是在农委会的协助下，民国94年开始内山茶园开始转型，将有形的产品和无形的休闲服务合二为一，不断加入创新而独特的产品，茶园的生意渐渐好转。 个案内容概要 现在内山茶园的产品已经扩展到了特制的柚子醋，柚花醋，茶醋，茶叶花生，南瓜子，自产自售产业，柚子树的认养服务，而且提供DIY服务。内山产业的有形产品的定价都比市场上的低，DIY服务的价格由农委会统一定价，应该来说茶园有很大的发展空间，可是在内山茶园转型的同时其它的茶园的转型也如雨后春荪，目前宜兰就有13个休闲农区，每个农区里面又好很多茶园，面对强大的竞争，内山茶园的生意再次出现滑坡，内山茶园的龙先生做个很多的尝试可是终究于事无补。 研究探索的主题 结合内山茶园案例，分析服务产业的发展，以及 向内