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低碳经济时代市场营销模式 　　摘要：随着社会经济的快速发展，过去的发展模式已经不能适应社会的变革了，这样低碳经济就出现了，同时将会逐渐地取代传统高消耗、高污染的发展模式。在低碳经济发展的背景下，人民群众的消费观也更加环保，市场营销的模式也将进入绿色营销时代。同时绿色营销和低碳经济二者相互促进，能够更为有效地利用资源，实现可持续发展。 　　关键词：低碳经济；市场营销；新型营销模式 　　自人类进入工业时代以来，人类社会的经济和科技就得到了飞速的发展，近两百年来发展变化比过去五千年来的变化都大。而人们为了追求经济的发展和生活水平的提高，就需要大量对化石能源进行开采，这样经过一百多年的开采以后，工业时代的发展极大地破坏了自然环境，也加剧了全球变暖，危害到人类自身安危。现在人们已经逐渐地认识到人与自然应该和谐相处，相互促进，从而共同发展，因此应该一改传统工业时代的大工业化生产模式，低碳经济发展模式就应运而生了。 　　低碳经济指的就是通过技术创新、系能源开发以及产业转型等方法，尽可能地控制空气中温室气体的含量，使生态环境的保护工作与社会经济的快速发展二者达到相对平衡的状态，也就是在保证经济发展的前提下，尽量去保护我们居住的地球自然环境。 　　1.低碳营销模式的衍生 　　1.1传统的市场营销模式 　　过去常见的传统市场营销方法都是建立在保证企业自身利益的基础上的，企业通过扩大生产规模完成再生产从而获得更多的经济利益，该模式下的生产特征表现为生产规模的集中化、量化，通常只以经济利益为根本目的，而不注重消费者的实际需求，所以消费者智能选购企业已经生产的产品，缺少自由选择权。在这种模式下，企业是处于整个生产产业链的顶端，属于典型的“卖方市场”，也就是卖方掌握主动权，而买方缺少选择权。这种传统的营销模式自然是适用于过去生活水平和生产力水平都比较低的时候，也就是大工业化时代，当然那时候人们的消费能力也是较为拘谨的。 　　1.2现代市场营销模式 　　随着社会经济的发展和科学技术的进步，传统的市场营销模式已经跟不上时代的潮流，满足不了市场经济发展的需要而被逐渐地淘汰殆尽。目前随着机器设备的创新和大量使用，生产的规模化与生产流程的标准化都有了极大的提高，劳动生产率也随之加强，所以各行业在市场上的竞争也更加激烈，此时市场上的产品就呈现出“供大于求”的局面，也就是买家市场出现，取代了过去的卖方市场，同样的市场营销模式也随之改变。 　　现代市场的营销模式不在单纯地追求自身利益，而是把消费者的利益与需求放在第一位上，这是和传统营销模式最大的不同。许多企业在确定市场营销前都会对市场上的消费者的需求和欲望以及市场实际情况进行调研，从而确立营销模式的方案。此外企业需要根据自身产品的特色和未来发展法相来确立市场定位，尤其是对潜在的消费群体、市场等实施准确的定位，寻求更好的发展。 　　1.3低碳市场营销模式 　　人类在进入21世纪以后发现，以破坏环境换来的快速发展经济模式的危害已经愈发明显，人们逐渐地重视起因生活和工业生产所带来的温室气体和环境恶化对人类生活环境造成的恶劣影响。受此影响，人们的价值观、生活方式与经济发展模式都在朝着更为绿色环保的方向转变，而低碳营销取代高碳营销正是解决这一局面的对策，所以低碳的市场营销模式也就顺应时势而生了。尽管现在学界对于低碳市场营销模式还没有做出具体的定义，不过该模式相比传统和现代的营销模式有着本质上的本华。该营销模式最看重的是消费者利益、企业利益与环境保护三者间的关系，尽可能地实现三者间的平衡。随着经济全球化的发展，国内外许多企业都看到了环保的商机，展开低碳市场营销模式，迎合更多消费者的理念和需求，完善自身不足，从而在市场竞争中占得先机。 　　2.低碳营销模式所面临的给予和挑战 　　2.1低碳市场营销模式面临的机遇 　　对于低碳化的经济发展模式给人们生活带来的不同变化，企业应该针对这种变化及时抓住机遇，适时改变，从而加强自身在新时代中的竞争力。而要想提高竞争力最有效的办法就是提高企业的科研创新水平。企业在进行科研创新时应以产品生产的低碳化和高效作为指导准则。企业的低碳化指的是在产品生产时，提高材料的利用率，使用现金科学技术，努力地降低能耗，减少温室气体的排放。而要想实现低碳生产就需要对低碳技术进行积极地研发创新，从而使技术的投入使用变为可能。同时低碳技术的优势就在于能够有效地减少二氧化碳等温室气体的排放，提高资源的使用效率并且开发新能源与清洁能源。 　　2.2低碳市场营销模式面临的挑战 　　低碳市场营销模式这种在新时代背景下兴起的市场营销模式，在实践中必然会面临着种种不同的挑战。从企业本身的角度出发，要想开展市场营销模式，那么就需要从过去的生产模式的改变入手，将低碳节能环保的生产理念融入到企业发