广告运营策略.doc

全国2012年10月自学考试广告运作策略试题 全国2011年月自学考试试题1．我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（ ） A．汉藏语系B．拉丁语系C．阿尔泰语系 D．印欧语系 2．商业广告正式在中国社会初现的时间是（ ） A．1926年B．1979年C．1980年 D．1985年 3．我国引入“广告策划”概念的时间是（ ） A．20世纪60年代末期B．20世纪70年代中期C．20世纪80年代中期 D．20世纪90年代中期 4．在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（ ） A．市场细分法B．地理细分法C．人口统计细分法 D．消费过程细分法 5．对于人受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（ ） A．产品性能B．公司形象C．服务质量 D．忠诚度 6．产品需求相对稳定，并不受经济周期影响的行业是（ ） A．增长型行业B．周期型行业C．防守型行业 D．退缩型行业 7．在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（ ） A．市场追随者B．市场挑战者C．市场领袖 D．获取市场利基者 8．下列选项中，属于附加产品层次的是（ ） A．品牌和名称B．功能和效用C．包装和式样 D．送货和安装 9．消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（ ） A．方便品B