2014开题报告四川三岔湖涉外旅游营销策略.docVIP

本科毕业设计（论文）开题报告 题 目 四川三岔湖涉外旅游的营销策略 学 院 旅游文化产业学院 　 专 业 旅游管理 　 学生姓名 曾婷 　 学 号 200921112135 年级 2009级（专） 指导教师 游贤育 职称 　 2012 年 3 月 1 日 研 究 目 的 和 意 义 涉外旅游，是指我国旅游部门经营对外招徕并接待外国人、外籍华人和华侨等国际旅行者旅游业务的活动。旅游业是日益兴起的新型“朝阳产业”，它的发展对一国的经济和国际间的交流起着积极的推动作用。四川三岔湖旅游资源被誉为天府后花园，在区位和自身的自然人文景观都占有很好的优势，三岔湖面积是杭州西湖面积的三倍，有117个岛和168个半岛，风景秀美！笔者研究此论文的目的在于为三岔湖涉外旅游业的发展提供建设性意见和建议，促进三岔湖营销品牌和资源优化。其意义在于开发三岔湖涉外旅游的市场，促进三岔湖旅游业健康发展，也有利于树立三岔湖在国际上的品牌形象和价值，有利于当地政府积极的开发三岔湖独具的旅游产品，把三岔湖旅游业做大做强。 国 内 外 研 究 现 状 和 发 展 趋 势 涉外旅游营销策略在国外研究的时间比较早，成功的案例也比较多，如香港的城市旅游的营销策略中就采用了普遍的广告策略和公共关系等手段促进涉外旅游业的发展，让国际知道香港的品牌形象和价值。 然而在祖国大陆涉外旅游营销策略的发展历史较短，到改革开放以后我国大陆在逐渐兴起涉外旅游业，在经过三十多年的发展，我国的涉外旅游业发展迅速，随之而来的就是要不断的吸引外国顾客来华旅游。因此涉外旅游营销板块显得尤为重要。三岔湖地处四川省成都市西南角四十公里位置，随着改革开放的深入，成都市迎来了又一次对外旅游的发展机遇。也可以说三岔湖也迎来了涉外旅游发展的一次机遇。有机遇就有挑战，在之前的发展中很少有研究三岔湖涉外旅游营销策略的文献和资料。 主 要 研 究 内 容 、三岔湖旅游资源的简单介绍 、三岔湖涉外旅游的现状与问题分析 三岔湖涉外旅游的现状 三岔湖涉外旅游的问题分析 第三章、三岔湖涉外旅游营销的4PS 1.Product产品策略 2.Price价格策略 3.Promote促销策略 4.Place渠道策略 拟采用 的研究 思　路 （方法、 技术路 线、可 行性论 证等） 研究方法： 5W1H法， 查文献法，文本细读，比较法，层次分析法 思路：通过对四川三岔湖涉外旅游业营销策略研究与分析，找出适合三岔湖涉外旅游业发展的品牌之路。同时为三岔湖涉外旅游的发展提供合理的营销策划，促进三岔湖旅游的对外开放，以及在国际上的知名度。 参 考 文 献 目 录 【1】蔡洪胜。旅游市场营销，清华大学出版，2010.12 【2】何建民。外资进入中国旅游业的现状、趋势及对策研究，上财出版，2010.3 【3】冯明义。旅游管理专业学生必读，西财出版。2008.8 【4】师守祥。旅游商业研究，南开出版，2009.3 【5】吴殿延。旅游开发与规划，北师大出版，2010.4 【6】石培华。旅游综合功能与国家战略研究，中国旅游出版社，2009.6 【7】冯卫红。旅游产业集群理论解释与实证研究，经济出版社，2011.3 【8】何深。旅游资源概论，清华大学出版，2010.10 【9】李海峰。旅游政策与法规，科学出版社。2010.10 【10】中国政府网。/index.htm 【11】Marketing. 【12】万方期刊论文数据库 【13】中国知网 设计 （论文） 工作 安排 及进 度 1. 2011。12。09---2011。12。30 查阅资料确定题目 2. 2012。2.01---2012.2.28 准备完成开题报告 3. 2012.2.29----2012.3.10 完成论文开题报告 4. 2012。3.11---2012.3.28 完成毕业论文初稿 5. 2012.3.29----2012.4.10 修改毕业论文初稿，并最终完成毕业论文 6. 2012.4.11----2012.4.20 进行毕业论文评审 开 题 报 告 会