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包装设计 第一章 包装设计概述　 　　要点：包装产生的背景及艺术特性，包装的价值与功能，绿色包装设计的具体要求与现实意义。 　　　 　　　提示：了解包装产生的历史背景以及发展过程，有助于包装设计者捕捉设计元素，表达不同的设计需求。掌握和理解包装的价值和功能后，更好地配合企业对产品做好经济实用的包装。理解绿色包装设计的概念，为包装设计者在设计上提出了进一步的要求，赋予包装设计者保护环境的使命。 1.1节 概述 包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了包装。 古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。 我们今天研究包装，不以古代包装为重点，而是侧重于现代包装。现代包装是从欧洲产业革命（1760—— 1830）开始的，距今已有200年左右的历史。 1768年瓦特发明蒸气机 1798年逊菲尔德发明石版印刷术 1856年英国发明了瓦楞纸，开始作为帽子的内衬 1871年美国人约翰用瓦楞纸板包装灯泡，在十九世纪后期发明了外包装用的瓦楞纸箱……这些都为现代包装的发展创造了条件。 1.2节 包装的概念及分类 　　　 1.2.1 包装的定义 关于包装的定义，各国家都编入包装用语辞典。 美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。 英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的 准备工作。 加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完 好状态的工具。 日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到 达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。 中国包装定义——为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定 技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 1.2.2 包装的分类 以机能分类：可分为内销包装、外销包装、特殊包装（军用品、工艺品、珍贵文物、美术品等）。 以材料分类：可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。 以内容物分类：可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、固体、粉状包装等。 以包装技术分类：可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风法包装等。 工业包装——又称运输包装，也称大包装或外包装。从包装的程度看还可称为第三次包装。 商业包装——又称销售包装，也称小包装或称个装。从包装的程度看，个装称为第一次包装，内装可称为第二次包装。 第二章 包装的作用与机能 在我国70年代初，对出口产品包装的要求是：“科学、经济、牢固、美观、 适销”。被称为十字方针。 在国外比较有代表性的提法是： 保护机能，起到无声卫士的作用。 便利机能，起到无声助手的作用。 商业机能，起到无声售货员的作用。 在日本一家包装厂商做的广告上——图 关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等），还必须注意废弃后的处理。 关于商业机能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。 近年来，日本给包装定出五种基本机能： （1）促进销售的机能 （2）促进商品的机能 （3）适应生产的机能 （4）适应环境的机能 （5）适应社会的机能 第三章 包装的形式 扩大销售的几种包装形式 3.1 系列包装 系列包装的特点 系列包装又称“家族式”包装，是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。系列化包装它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色彩、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；在货架陈列中效果强烈；使消费者容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立产品特点的个性和确立品牌特征。 系列包装设计的表现手法 　系列包装包含有大小、构图、商标、品名、技法、色彩、图形、文字、造型等这些要素，通常商标、牌名是不能改变的，其余要素至少有一项变化就可以产生系列化的效果。 ◆ 不同色彩的设计 同类产品只是色彩加以变化，其他的造型、图形、文字等元素都相同。这种变化效果强烈，在变换色彩时应注意处理好颜色与产品的内在联系