2015汉堡王促销方案.pptVIP

汉堡王促销活动 策划方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 市场分析 广告配合方案 促销目标 促销内容 促销活动实施细则 意外防范 费用预算 效果评估 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 餐饮业市场分析 中国餐饮业的发展特点有： 1.快速持续发展，规模不断扩大。在改革开放30年发展过程中，年营业额实现了百亿元、千亿元、万亿元的历史跨越，与改革开放前夕相比，餐饮业年营业额规模增加一万亿元以上，经营网点增加了400多万个，从业人员增加了近2千万。 2.社会投入持续增加，投资主体更趋多元化。即个体、私营、三资企业比例继续增加，网店增多。以个体、私营、三资企业为代表的非国有经济的比例占到95%以上。 3.大众化消费成为市场主体，个性化和细分化趋势增强。如各地的外卖、快餐、等的市场越来越大，健康美食和绿色餐饮成为重要趋向。 4.产业化、国际化进程不断推进。餐饮业成为拉动地方经济发展、繁荣市场和安排就业的重要渠道。 5.行业发展水平继续提升，现代餐饮发展步伐加快。 目前中国餐企业已经十分注重品牌的塑造和企业规模的扩大。通过连锁经营和特许经营等多种方式，中国餐企业正积极进军海外市场。 一直是以中式正餐为主，现逐渐兴起西式正餐；快餐以西式为主，肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王等是市场的主力，而中式当前尚未能与“洋快餐”相抗衡。在未来的几年内，中国餐饮业经营模式将多元化发展，国际化进程将加快，而绿色餐饮必将成为时尚。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汉堡王市场分析 汉堡王同麦当劳和肯德基的行销策略不同，其主打对象为成年顾客，从其套餐赠送的玩具即可察觉。同时，在不同国家和地区的汉堡王，其菜单也是不同的。为进入中国市场，汉堡王很多产品都为中国客人量身定做。所以，“本土化”是汉堡王中国生意最为核心的理念。 汉堡王通过考察市场和自身情况，判定其品牌具有高度的市场独占性，深受消费者青睐，是企业最具竞争优势的核心资源。 汉堡王之所以能稳定市场，是因为其将品牌作为用于授权的经营业务，使其进行整体规范；其运营模式的使用权、品牌商标使用权作为特许权，展开特许经营活动，并对加盟的受许人进行统一管理。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 促销目标 文本 文本 文本 文本 （一）在网络和报纸上宣传公益活动，吸引深圳广大消费者注意，以此提升对企业的知名度及美誉度，树立品牌形象； （二）通过各种的宣传及店面的促销活动，吸引更多的顾客到店消费，提高店面销售量； （三）推出“风云堡王，舍我其谁”的主题，通过三种店面促销活动，两种网络促销，引起广大消费者注意，使得汉堡王这个名字在这个暑假内迅速深入人心。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 促销内容 促销主题 2012年7月1日—9月30日 促销时间 促销地点 促销对象 年轻一族：针对年龄在10到22岁的年轻人群，抓住年轻人的喜欢新鲜的心理，定期推出新产品来吸引他们。 上班一族：上班一族工作相对忙碌，为此定制以便捷为主的套餐，节约他们的时间，吸引他们。 家庭：暑假即将来临，为此推出家庭套餐，吸引家长带小朋友来店消费，增加店里客流量。 风云堡王，舍我其谁 深圳各区汉堡王门店 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 折价促销 促销活动 店面促销活动 2012年7月1日-8月30日