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南京地区消费者行为下的国产智能手机营销策略探讨 　　摘 要：在经济全球化的背景下，各行各业都面临着各种竞争压力，通讯行业同样不例外。文章主要将从消费者行为的角度来研究提高国产智能手机业绩的营销策略。因此，国产智能手机需要不断探索提高自身竞争力的方法，而寻找最优营销方案无疑是国产智能手机提高销售量中首选的方法。文章采取问卷调查的方式进行数据的采集，并且通过Excel进行数据分析，采用可重复双因素分析的方法进行研究。 　　关键词：国产智能手机；购买行为；营销策略 　　1 概述 　　消费者行为研究在国外已经有了很长时间的历史。研究消费者行为的专家学者们，分别从经济学、社会学、行为学等领域对消费者行为的各个层面进行了大量的研究，尤其是实证研究数据的大量运用，使得在消费者行为领域得到了许多有价值的研究成果。但是，由于我国的市场化程度、消费者观念、消费习惯、消费文化、市场环境、生活方式等与国外有着很多的不同。因此，国外的研究成果具有一定的借鉴意义，但其并不完全适用于我国。国内对于消费者行为的研究相对比较晚，虽然也取得了一些成果，但并没有形成完整的研究体系，而且大多数是定性的研究，定量研究比较少。而且，国内学者在对影响消费者购买行为的因素做定量研究时，往往从某一方面来探讨，缺乏多方面因素的综合，实际上，影响消费者购买行为的因素非常多，应该把这些因素综合在一起进行全面的、系统化的研