古典诗词在酒类包装上的应用.docVIP

古典诗词在酒类包装上的应用 　　【摘 要】包装作为商品的视觉形象有诸多作用，古典诗词在酒类包装上的应用很好地体现了产品特色，凸显了文化内涵，具体应用形式可分为以下几种：引用诗词片段、全篇引用、套用诗词和化用文化典故。 　　【关键词】古典诗词 酒文化 包装 　　包装作为商品的视觉形象能吸引消费者的视线，很好的刺激着消费者的购买欲望，好的产品包装除了能给人美的享受，还能扩大产品销量，起到“无声推销员”的作用。包装设计的关键就是要突出产品特色，好的包装并不一定奢侈、昂贵，而是要有文化内涵，能传承本国民族文化，体现出厚重的历史感和人文感。中国古代诗词歌赋古典而优雅，是传统文化很重要的一部分，而且经过上千年的积淀，留存下来的都是精品。现代很多商家也意识到了这一点，他们把中国的古典诗词很好的运用到了产品包装上，既扩大了产品销量，又使消费者得到了文化的熏陶和美的享受。笔者拟从古典诗词在酒类包装上的应用谈起，以期找出规律，给产品包装设计者提供借鉴。 　　中国的酒文化源远流长，古代历史上也留下了名人饮酒的无数典故。自古以来酒就是文人雅士的一大爱好，也是老百姓生活中不可或缺的东西，民间有“无酒不成席”的说法。从曹操的“对酒当歌”、刘伶醉酒、陶渊明“葛巾漉酒”到李白的“斗酒诗百篇”，这些都是大家耳熟能详的千古美谈。中国又是诗词的国度，尤其是唐宋诗词在中国文学史上创造了空前绝后的辉煌，诗词