文化强国战略下视听新媒体的文化传播能力建设.docVIP

文化强国战略下视听新媒体的文化传播能力建设 　　【摘要】党的文化强国战略的提出掀起了社会主义文化建设新高潮，对中国特色社会主义事业新局面的开创、中华民族伟大复兴的实现有着深远的影响。对于新闻媒体而言，尤其是对随着技术的不断发展完善，影响日益强大的新媒体而言，这既是发展机遇，也是时代赋予的挑战、责任。本文简要阐述了如何在文化强国战略下做好视听新媒体文化传播能力建设。 　　【关键词】文化强国视听新媒体文化传播能力建设 　　随着互联网技术的发展和智能手机的普及，新媒体在传播体系中的地位越发重要，其所产生的社会影响也越来越大，深刻改变着舆论生成方式和信息传播方式。这一技术革新使得作为信息传播渠道和平台的新媒体在文化强国战略中所需要承担的责任和义务更为重大。文化强国战略属于国家整体战略中至关重要的一部分，需要多方面的配合才能尽早得以实现，增强新媒体的文化传播能力有助于推进文化强国战略在社会中产生积极意义。 　　一、文化强国战略的提出及其意义 　　当今世界，在科技迅猛发展的背景下，来自世界各地的多元的思想文化得到更多更快地交流和碰撞，这就使得文化软实力在综合国力竞争中的战略地位显得日益重要。为了提高自身综合国力，在国际竞争中占据有力地位，许多国家都把加快文化发展、增强文化软实力作为长期的国家战略。近些年来，我国经济得到平稳快速的发展，中国特色的社会主义发展道路展示出独特的魅力，吸引了越来越多人的关注。但令人担忧的是，我国文化在国际文化格局中的地位较弱，其所蕴含的深厚底蕴并不广为人所知晓，呈现出的实力及其国际影响力落后于许多大国，和我国的国际地位并不一致。在这样的背景下，如何能够加快提升国家文化软实力已经成为亟待解决的重大课题。 　　基于所面临的问题，党在十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为我国的文化发展提供了前进的方向，第一次提出了“文化强国”的发展战略。此后，在十八大报告中也出现了“扎实推进社会主义文化强国建设”一节，当中重点提出社会主义文化大发展大繁荣的战略要求，指出为何要建设文化强国及如何建设文化强国，一定程度上阐明了文化强国战略，并在理论上给予了实现文化强国的思路和方法。 　　二、视听新媒体的特性及其战略意义 　　按照国家广电总局发展研究中心界定，目前视听新媒体形态主要有两大类：一类基于互联网及移动通信网，侧重发展互动功能，包括网络广播影视、IP电视、手机电视等，另一类仍为单向传播方式，但加速了传播渠道分化和传播空间延伸，包括移动多媒体广播电视和各种公共视听载体。与传统媒体相比，视听新媒体所具备的特性在于，一是新媒体具有数字化的特点，在信息的生产、传播过程中，依托于互联网信息技术，革新了媒体在内容生产、存储、传播等过程中运用的技术手段，更加的高效、便捷；二是打破了时空的局限，使得受众能够在任意时间、任意地点使用任意终端随心所欲地根据自己的兴趣、需求播放、观看信息内容；三是融合了多种媒体的特点，以“三网融合”为基础，融合发展了传统媒体的特点，使得视、听等多感官都能得到享受；四是增强了受众区分度，根据在不同的时间、空间，针对不同受众提供细分化、个性化的视听服务，并根据不同受众群体的特殊需求采取适合该群体的传播形式、编排出针对性强的个性化传播内容，满足形形色色、各不相同的受众期待，完成更为有效的传播。针对新媒体的特性，其在文化强国战略中的意义在于： 　　1、宣传文化建设 　　现今，世界联系越发密切，因东西方文化而产生的冲突也日益增加，文化强国战略的提出符合我国的国家战略需要。作为党和人民的耳目喉舌，媒体在其中所能起到的作用不容小觑。而视听新媒体在融合多种媒体特色的基础上，从多种感官体验上满足人们日益增长的精神文化需要。并且借助新媒体这一载体使得有关文化建设的宣传报道能够更加“接地气”，更为贴近实际、贴近生活，更能在受众当中引起更深层的共鸣。 　　2、促进文化发展 　　不同于其他文化产业，媒体行业具有独特的意识形态属性和舆论监督职能，这使得媒体在文化发展的过程中往往承担着舵手的责任，也使得普通大众无法介入其中，阻碍了来源于生活各方面的文化的直接传递。但是在当下的时代背景下，新媒体从一定程度上打破了受众和传者之间的界限，每个人都可以成为新闻内容的生产者、传播者，使得越来越多的人愿意加入文化传播的行列，为文化的百花齐放提供了生长机会。 　　3、助力文化产业 　　党的十七届六中全会提出推动文化大发展大繁荣的决定，并指出到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显著增强。众所周知，媒体行业本身就是文化产业当中的重要组成部分，而文化产业又在文化强国战略中占据重要地位，可想而知，提升完善媒体行业时不我待。新媒体媒介产品充满