2016正商公关策划案例.pptVIP

目 录 一、公关目的 湘财荷银－风险预算平衡基金即将发行，需要引起投资者、媒体及相关机构的强烈关注； 央行加息引起投资者持币观望，需要“化负面为积极”，调动投资者对本基金的投资热情； 促进本基金销售的同时，进一步提升湘财荷银的品牌形象，提升企业在基金行业地位。 二、背景分析－宏观环境 央行9年首次加息：金融市场小幅震荡。 　　　 人民币加息对居民存款来说是绝对的利好，更多的人会选择将钱拿来储蓄和投资国债。 股市整体不景气：影响基金收益 2004年股市呈‘凹’形发展，投资者的信心倍受打击，多数选择持币观望,这对同期发行的基金销售无疑产生了很不乐观的影响。 二、背景分析－基金市场分析 基金市场现状 发展迅速，为资本市场做出了积极贡献； 投资品种制约基金发展； 基金产品日趋同质化. 基金业绩表现整体不佳 投资者在2004年购买的新基金现在大都跌进面值； 新发基金发行差强人意. 三、公司品牌分析—系出名门 基金公司品牌现状 知名度普遍偏低； 知名度与旗下的基金业绩关联度不高； 投资者日趋理性，选择基金时显示出‘品牌效应’； 大盘不稳健，投资者信心下降，提升已有投资者的忠诚度，更好的进行客户关系营销，是基金公司持续发展的关键。 南方，华夏，华安，博时等公司，有一定的品牌积累。招商，海富通，申万巴黎，湘财荷银，华宝兴业等合资品牌，在投资者中有一定的影响。 湘财荷