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第 四 章 消费者行为理论 一、基数效用论——边际效用分析法 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 2、两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 3、总效用TU与边际效用MU 总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 4、总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 5、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 解释： 生理或心理的原因：兴奋度递减。 物品本身用途的多样性。 生活中的边际效用 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 6、基数效用论消费者均衡的条件： 消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。  “边际效用递减”应用一：需求曲线向右下方倾斜 价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。 “边际效用递减”应用二：消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。 二、序数效用论——无差异曲线分析法 1、无差异曲线（indifference curves） ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 2、无差异曲线的特征 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线。 同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 3、消费可能线（预算线 budget line） 消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 消费可能线的平行移动 价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 4、序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上； 如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，浪费了。 I3I2，但无法实现。 三、公共物品和消费政策 消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题 2、保护与干预消费者的政策 确保商品的质量 正确的消费宣传 限制或者禁止不正确的消费 对提供某些劳务的人的素质进行必要限制 限制价格政策 建立消费者协会等组织，保护消费者利益 第五章 生产理论 一、生产函数 2、生产函数 产量Q与生产要素L、K、N、E等投入存在着一定依存关系。 Q = f（L、K、N、E）--- 生产函数 3、技术系数 技术系数： 生产一定量某种产品所需要的各种生产要素的配合比例。 二、一种生产要素的连续合理投入 1、边际收益、边际报酬递减规律： 技术和其他要素投入不变，连续增加一种要素投入， 当投入量小于某一特定数值时，边际产量递增； 当投入量连续增加并超过某一特定值时，边际产量递减。 边际收益递减规律原因 生产中，可变要素与不变要素之间在数量上都存在一个最佳配合比例。 边际报酬递减规律存在的条件： 第一，以技术水平不变为前提； 第二，以其它生产要素投入不变为前提； 第三，并非一增加投入这种生产要素就会出现边际报酬递减规律，只是投入超过