2014年度品牌推广计划.docxVIP

年度品牌推广计划年度品牌推广计划年度品牌推广计划 第一部分：市场分析 市场环境分析 端子市场硝烟弥漫，各大厂商纷纷发力，中国目前是全球最重要的汽车制造基地，未来端子制造中心也将在中国。XXXXX与其他国产品牌的市场竞争异常激烈。 二、 市场细分 针对济源市场现状，分析竞品的策略，优势以及不足。增强自己销售的资本。 三、 品牌定位 合理品牌定位，结合市场现状，做好品牌市场定位，才能有针对性的销售。 第二部分：产品机会研究 一、 发现消费者 二、 发现销售机会 三、 竞品的品牌宣传分析 四、 高正品牌宣传分析 五、 目标品牌的市场定位 第三部分：推广策略确定宣传主题 提升江淮知名度，带动江淮产品销量 针对端子市场，发展制定强有力的定位和传播策略提高消费者的忠实度，以加强产品的口碑美誉度提高到店率。 二、 确定宣传内容 高正端子创造中国端子新标准 技术领先、填补市场空白，拓展市场空间 深入消费者内心，洞察消费者购买行为 兼顾功能性与情感性诉求 兼顾品牌形象建设以及产品的实际销售 传播策略的一致性以及传播手段的多元化 三、 销售策略 产品品牌带企业品牌 产品功能带品牌形象 理性为基础，情感为调性 2013年的主要任务：提升“产品 ”品牌形象 全方位统一的表现，独特简洁的广告，持续全面的传播，高标准的产品品质，合乎消费者心理的核心价值。 高标准的产品品质是建立品牌的根本 合乎消