vi设计辅助图形.doc

　一、辅助图形 （一）．象征图案　　象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。　　一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，不容许其图案相重叠，以确保其清晰度和权威性，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。　　象征图案即可以由标志图形延侪变化而来，也可以用与企业内涵、理念相联系的图形或者图案。　　象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计，因为，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。 一般而言，象征图案具有如下特性：　　1、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。　　2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。　　3、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。　（二）．特形图案　　特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物。选择一个具有意义的形象物。经过设计、赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。　　特形图案设计应具备如下特点：　　1) 个性鲜明：特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择特形图案和企业内在精神是必然联系的。如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。　　2) 图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。　　笔者认为，吉祥图案和企业的特定形象图案即有内在的联系，在本质意义上又有的区别，这种区别主要在于商业性，企业的特形图案的选择是具有明确的商业目的，它的地方性，历史意义、纪念意义是以营的需要而创造的，是从经营的本位出发去创造特定形象。　　下面我们看看国外几家企业的特形图案，其浓郁的商业意味和商业幽默感令人寻味和喜爱。日本麒麟酒业以中国传说中的吉祥物麒麟为特形图案，成为麒麟啤酒的标志物。美国麦当劳的特形图案是采用人物的小丑造型，充满幽默、滑稽和喜悦感，在世界各地都收到欢迎。 麦当劳（McDonals）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的Q、S、C＆V像磁铁一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区 麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 ????作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。 二、应用部分的一些规格尺寸及注意事项 1、名片：名片虽小，但信息都在纸上，主要信息有：企业形象、企业名称、联系人、电话、地址，还有各种信息都在这张小卡片里面，名片起到的是传播的作用，以小见大。 标准： 名片的尺寸：标准尺寸：90mmX55mm 90mmX50mm 90mmX45mm。加上出血上下左右各2mm，所以制作尺寸必须设定为：94 x 58mm 94mmX54mm 94mmX48mm。 颜色模式：CMYK 编排文字：所有内容设计在一个面上，也有双面使用的情况，内容有：标志、企业是机构的名称、名片使用者的姓名和职务、企业各机构的联系方式、名片使用者的联系方式等。 材料：普通的名片使用的是纸张，还有一些用塑料等 2、信纸 信纸的规格：常见的信纸规格有三种：184mm X 260mm 216mm X 279mm 210mm X 297mm（A4）。 信纸中设计要素包括：企业标志、中英文名称、标准色、联系方式、装饰纹样等。其信息组合与名片、信封的设计风格样式一致，注意信纸上要留够功能区域的面积，不能让设计元素占领过多的页面位置，使信纸失去原有的功能。 信纸材料：一般用80—100克的普通纸即可，如果是草稿纸，可以用最低廉的文件纸，特殊的信纸可以使用特种纸。其颜色、肌理、质地、厚度要根据需要来选择。 3、信封 信封的规格：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有： 小号：220mm X 110m