上海高档男士西装市场消费者调研和分析报告.docVIP

上海市场消费者调研和分析 1.1 研究概述 为了能够更深入地了解上海市场，我们为Windsor作了本次西装市场调查研究。本次调研首先针对高档男士西装的主要消费特征设计问卷，然后面向主要消费群采集数据，共采集了50个有效样本。在得到了样本的数据后，将数据输入电脑，运用SPSS软件进行数据处理和分析，最后得到了本研究报告。 1.2 研究内容 高档品牌西装的主要消费群状况分析 各西装品牌市场表现分析 影响消费者购买西装的因素 各类相关分析 1.3 研究方法 2002年5月，课题组经讨论、修改，制订了上海市场西装消费调查问卷、数据输入格式、调查要求、报告范本、输入数据代码以及报告撰写的格式。问卷调查之后，将原始问卷和数据汇总。 根据原始问卷对数据进行抽查，对有问题数据输入和问卷进行了改正，以保证汇总数据的准确性。 1.4 问卷分析 1.4.1 样本分析（总样本容量为50份） A．样本年龄结构分析 表1： 样本年龄构成分析 年龄分类 人数 百分比 累计百分比 25岁以下 6 12.0% 12.0% 25-30岁 13 26.0% 26.0% 31-35岁 14 28.0% 28.0% 36-40岁 12 24.0% 24.0% 41-45岁 5 10.0% 100.0% 46-50岁 0 0% 0% 51岁以上 0 0% 0% 总计 50 100.0 100.0% 样本年龄分布集中在45岁以下（占样本总数的100%）。其中，又以31—35岁的消费者最多（28.0%），其次是25—30岁（26.0%）和36—40岁（24.0%）。这三个年龄层的消费者是高档西装的主要消费群体，也是本次调查的目标对象。 B．样本所在公司的性质 表2： 样本所在公司构成分析 公司性质 数量 百分比 外资(欧美) 17 34.0% 外资(港澳台) 7 14.0% 国有企业 12 24.0% 民营企业 6 12.0% 私营企业 6 12.0% 其它 2 4.0% 总计 50 100.0% 样本所在公司以外资企业为主，其中欧美的占第一位（34.0%），国有企业占第二位（24.0%），港澳台的第三（14.0%），民营企业和私营企业约占了四分之一。 C．样本年收入范围 表3： 样本年收入范围 年收入范围 人数 百分比 累计百分比 6万以下 15 30.0% 30.0% 6万-10万 22 44.0% 74.0% 10万-20万 6 12.0% 86.0% 20万-30万 4 8.0% 94.0% 30万以上 3 6.0% 100.0% 总计 50 100.0% 样本中，年收入在6万-10万的比例最高，接近一半（44.0%），年收入在6万以下的占第二位（30.0%），年收入在10万-20万的居第三位（12%），而年收入在20万-30万的占8%，特别要注意，有6%的样本年收入在30万以上。 总体说来，目标样本的收入在中等偏上，高收入阶层（年收入在10万元以上）的人数正在不断增加（占26%），这说明高消费阶层正在形成，高档服装的主要消费群体就在他们中间；而低收入阶层（年收入在6万元以下）的人数也较多（占30.0%），这说明社会阶层的两极分化现象也很明显。 1.4.2 西装拥有状况 A、西装拥有套数情况 表4： 样本拥有的西装套数 拥有套数 人数 百分比 累计百分比 3套以下 12 24.0 24.0% 3-5套 26 52.0 76.0% 6-7套 7 14.0 90.0% 8-9套 2 4.0 94.0% 10套以上 3 6.0 100.0% 总计 50 100.0 100.0% 样本中以拥有3-5套西装为主，占了一半还多 （52%），而大于8套的较少（10%），说明：样本拥有的西装的套数还是比较少。我们在做问卷时，通过与样本的口头交谈，了解到：目前，人们在日常生活或者工作中，都比较喜欢穿休闲装，对西装的需求不大，一般会有3-5套西装备用，以作为正式场合的着装。 我们通过相关分析发现：拥有8套以上西装的样本有以下特征：年龄在31岁-45岁之间，工作单位性质为外资（欧美）和国有企业，这说明，年龄越大，拥有西装的数量就会逐渐增多，而欧美公司对着装的要求较高，目前的国有企业一般都是大型企业，对着装的要求也相应较高。 B．样本西装的平均价位 表5： 样本西装的平均价位 平均价位 人数 百分比 累计百分比 2500以下 30 60.0 60.0% 2500-4000 14 28.0 88.0% 4000-6000 3 6.0 94.0% 6000-10000 2 4.0 98.0% 1