新媒体时代公益项目的策划和传播20120626.ppt

/npo 为公益组织提供超级QQ群、企业QQ、微空间等产品服务 为公益组织提供腾讯在线广告支持，扩大组织品牌影响力。 筑力计划-社区 为广大公益组织搭建一个安全、健康、活跃的公益互动平台 建立公益组织的在线评价体系 筑力计划-回响 筑力计划-成长 建立线上线下互动的NPO能力建设学院 同行业领先机构合作，为组织提供实用的培训。 筑力计划-微爱 将公益生活发展成为国内公益在线基地 为优秀公益组织提供活动资金、项目资金和机构资金等立体式资金帮扶 /npo 建立不同的帮扶模式，全面助力公益组织的发展及能力的提升 通过互联网服务改变公益组织行为模式 网筑新公益--腾讯微爱：点滴温暖 成就大爱 筑力计划——推动草根公益组织新媒体使用能力 筑力计划——最大的公益开放平台 腾讯公益慈善基金会 01 公益用户 03 公益机构 02 提供微基金，实现公益理念传播和对公益机构的资金帮扶，改变公益组织的行为模式 个人用户：体会“我的力量可以改变公益现状”的自我成就感，参与公益项目的舆论与行动监督 公益机构：获得腾讯公益所提供的慈善资金、建立社会公信力和扩大品牌影响力。 腾讯筑力计划-微爱 公益用户通过传播公益信息，获得和捐赠“微爱基金”，帮助公益机构实现“微爱梦想” 网筑新公益--腾讯微爱：点滴温暖 成就大爱 微爱的价值在于有效地将公益组织以及爱心用户联动起来，建立一个人人可参与公益的平台。 P民和屌丝是公益慈善的未来 激发群体智慧，公益参与改变社会 * 这里面包含你生活中的同事、朋友、真实的关系链，也有基于内容的，也包含地域的，总之各种各样的关系链在腾讯微博平台上演化，发展，很容易因为一条微博，你的同事和你的朋友最终也成了朋友 * * * * * * * * 腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚 全球卷入社会化媒体时代 用社会化媒体营销公益 社会化媒体的性质和特点 全球卷入社会化新媒体时代 微博异军突起 * 中国是全世界网民最多的国家 全球部分国家互联网普及率比较 中国互联网普及率趋势图 中国网民5.13亿， 手机网民3.56亿 30% 38.3% 微博是新媒体中快速崛起的新星 数据来源：Morgan Stanley, US Investment Research, 1997.5.; Facebook History, 2011.3; ComScore, 2009.7. 收音机达到5千万用户用了38年 Twitter达到5千万用户用了3年 而腾讯微博只用了4个月 腾讯微博用户目前已经超过3.1亿 他们是中国的未来和社会的基石 他们正逐步走向富裕 社会化媒体的性质和特点 社会化媒体的应用和本质 在这个舞台上每个人都可以 社会化媒体中，用户不仅维护自己真实关系链，还基于地域、共同兴趣建立起虚拟关系链，以弱关系互动为主导，从而广泛的拓展了自己的关系链。 社会化媒体的核心是以兴趣为核心纽带的半熟人关系链 LOMO控 姐妹淘 地震 同城会 在分享、给予中获得生命价值是互联网的内部驱动力 形式上去中心化和碎片化，展现了人性复杂 被新技术连接起来的“认知盈余”缔造草根的群体智慧 草根群体智慧 Web 2.0 开放、众包、分享 P2P 地址技术 数字家庭技术 智能化终端 Iphone/ipad:多媒体终端 Appstore:应用 Siri/IOS5:智能 互联网和移动互联网技术将传统媒介与受众间信息的一对多、单向、编辑、专业化为核心的交流模式转变为在用户间多对多、去专业化，泛媒介的交流模式。每一个人都成为一个自媒体，既是内容的消费者也是制造者，从而激发、共享草根的群体智慧。 社会化媒体的量子学公式：普通草根民众力量的聚变 社会化媒体=新媒赋权=草根的群体智慧=OI x M2 O: 开放资源 （Open resources） I :交互 （ Interaction） M: 微内容 （Micro Contents） M:宏服务 （Macro Services） 用社会化媒体营销公益 从营销看公益：我们为何存在？我们的客户是谁？ 社会问题的综合解决方案提供商，在政府、市场失效的领域提供通常由第三方购买的公共产品和服务。 捐赠者需求的满足 捐赠者价值的增加 社会需求的满足 社会问题的解决 管理大师德鲁克：营销的目的在于深刻地认识和了解客户，从而使产品/服务完全适应客户的需要而形成产品的自我销售。 请，不要给我东西 不要给我东西 不要给我衣服，我要的是迷人的外表。 不要给我鞋子，我要的是两脚舒服，走路轻松。 不要给我房子，我要的是安全、温暖、洁净和欢乐。 不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦与知识的满足。 不要给我磁带，我要的是美妙动听的音乐