2016年广告策划书一般模式.docVIP

广告策划书一般模式 广告策划书一般模式 第一篇： 广告策划书的一般模式第二部分： 广告策略 一、广告的目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模 (2)企业原有市场观点的评价： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。 (1)市场细分的标准： (2)各个细分市场的特性： (3)各个细分市场的评估： (4)对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略。 (1)目标市场选择的依据： (2)目标市场选择策略： 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 (1)企业以往的产品定位： (2)定位的效果： (3)对以往定位的评价： 2、产品定位策略。 (1)进行新的产品定位的必要性： 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 (2)对产品定位的表述： (3)新的定位的依据与优势： 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 (1)诉求对象的表述：