优秀企业宣传文案撰写方件法指引.docVIP

优秀企业宣传文案撰写方法指引 ?? 1．标题 ?? 新闻的标题和其他文体的标题有别。它常常有引题、正题和副题多行标题组成。正题即新闻的主题目，也是实题。引题也称眉题或肩题，标在正题上面，用以引出正题，往往起交待背景、烘托气氛的作用。副题也叫子题或辅题，标在正题下面，是正题的补充，也往往是新闻的主要事实或结果的提要。但不是所有的消息都有三行标题。 常见的有下列几种：1单行标题：即只有正题。如：2双行标题：即由正题、副题或引题、正题组成。如：3三行标题：即由“引题、正题、副题”组成。如： ?? 2．导语 ?? 导语的作用是为了对新闻的内容作提纲挈领的说明。形式多种多样。 （1）摘要式。把新闻最主要的事实扼要地写在消息的前面， 表达文章的主题，反映是实质性问题。如： （2）叙述式。根据记叙文的六要素，把消息中最新鲜最主要的事实，简明扼要、开门见山地写出来。如： （3）提问式。明确尖锐地提出问题，引起读者的注意。如： （4）描写式。对消息的主要事实国其中一个有意义的侧面， 作简洁朴素而有有特色的 描写，引人入胜。注意不能用过分夸张的字眼。 （5）评述式。先就某一事实来评论，然后再谈这件事的经过和意义。如： ?? 3．主体 ?? 消息的主体部分展开揭示文章的主题思想。其结构安排不外乎按时间顺序和按材料性质归类排队。按时间顺序写的，切记写成流水帐；按材料性质写的，注意不要重复混乱。 ?? 4．结尾 ?? 结尾常常可以省略。如果必须有，可采用小结式、分析式、评论式、展望式、号召式、激发式等等。 ?? 五、消息写作技巧 ?? 1．标题要传神。 ?? 2．导语要精练。毛泽东同志曾经指出：“一切较长的文电，均应开门见山， 首先提出要点，即于开头处，先用简要文句说明全文的目的或结论（现代新闻学上称为?导语?，亦即中国古人所谓，?立片言而居要，乃一篇之警策?）唤起阅者注意，使阅者脑子里先得一个总概念，不得不看下去。”这段话对我们写好导语很有帮助。精练的导语总是把最新鲜、最生动的事实告诉别人。如在现实生活中，群众口头新闻的表达方式往往是“小李考上博士了！”“老王被拘留啦！”等等。高度概括，扣人心弦，精心提炼，是导语的必然要求。 ?? 3．背景要生动。新闻的背景，就是新闻事件的历史和环境，要正确地反映事物，就必须交待它的背景，分析他的内在联系。背景介绍可以突出主题，帮助读者了解新闻的来龙去脉，增加读者的见闻和知识。 ?? 背景的写作，要注意几个技巧： ?? 一是新闻中的背景，应该只写和新闻事实直接有关联的材料，选择能为新闻主题服务的。二是新闻中断北京应该简炼扼要，不宜写得过多过长。三是背景材料要穿插在事实的叙述中。四是要关心读者的需要，千万不要以为自己知道的东西读者也知道。要象给朋友爱人写信那样，处处体贴对方，把事情的背景向读者交待清楚。五是背景写作要生动，不能平铺直叙，要有波浪，有变化。要生动活泼，有战斗性。 案例： HQ花岗岩通体瓷砖荣膺第二届中意陶瓷设计大赛优秀奖 5月21日晚，第二届中国意大利陶瓷设计大赛颁奖典礼在佛山新媒体产业园隆重举行，经过50多家知名品牌企业激烈的角逐，HQ花岗岩通体瓷砖帝兰石脱颖而出，一举获得优秀奖的荣誉称号。这是HQ花岗岩通体瓷砖自2014年春季品牌升级后获得的最新成果，也是HQ“创新科技引领企业发展”战略的傲人结晶。 大赛诸多评委、颁奖典礼主持人及乐队成员为意大利国籍背景 ? 据悉，第二届中国意大利陶瓷设计大赛由意大利对外贸易委员会、意大利陶瓷机械及设备制造商协会（ACIMAC）和陶城报联合主办，由意大利对外委员会、意大利陶瓷机械设备制造商协会、陶城报、意大利工业设计协会、意大利建筑设计、中国技术专家、终端用户等领域的七位代表组成，旨在鼓励企业运用意大利产品标准或设计服务，研发精良的瓷砖产品，推动中意两国在陶瓷领域的长足发展。? 欧洲设计学院教授贾科莫评委及张槎街道办党工委书记胡安泉颁奖 ? HQ精品瓷砖源自逾五十年陶瓷制造经验的知名陶企原佛陶集团佛山市化工陶瓷厂，一直秉持“因专业而超越”的企业理念，专业开发通体防滑耐磨瓷砖，本次获奖产品为行业首创的第三代花岗岩通体瓷砖帝兰石，它以黄金砂、卡拉麦里金等名贵花岗岩为创意蓝本，运用独创的原石智能刻录、超石粒子配制、八次精控搅炼三大尖端工艺，将意大利先进的设备技术、简约优雅的通体砖设计潮流和中国博大精深的陶瓷文化完美地结合起来。产品具有斑斓细腻的逼真外观、表里如一的质地，无间缝、无色差、坚硬耐磨、防污环保的卓越性能，无论如何雕琢切割均浑然天成，没有出现分层的现象，更加美观大方，成为备受社会关注的“仿石+通体”双料王，有力鉴证HQ精品瓷砖在通体瓷砖行业领军地位，引领仿石瓷砖的设计风尚。 HQ花